Мережа спортивного одягу та взуття Reebok остаточно згортає свою роздрібну присутність на українському ринку. Останні два магазини у Києві (в ТРЦ SkyMall та Retroville) припинять роботу вже цієї весни – у квітні та травні 2026 року, після фінального розпродажу залишків. Офіційний онлайн-магазин також закривається і нових поставок надалі не планується.
Про це пише видання Forbes.
Попри те, що бутики Reebok закриваються в Україні, це не свідчить про падіння українського спортивного ритейлу, а є результатом глобальних корпоративних процесів та економічної кризи в Туреччині. Через це турецький бізнес змушений оптимізувати витрати та залишати Україну. Разом із Reebok згортаються або суттєво скорочуються такі турецькі мережі, як English Home, Koton, DeFacto та InStreet.
Крім того, фінансові показники самого ліцензіата в Україні були невтішними: ТОВ "Фло Юкрейн" генерувало стабільні збитки. За дев'ять місяців 2025 року компанія отримала 48,5 млн грн збитку при виторгу 84,4 млн грн. Попередні два роки також були глибоко мінусовими.
Конкуренти Reebok б'ють рекорди
Показово, що вихід Reebok відбувається на тлі загального зростання популярності спортивного одягу в Україні, що підтверджується цифрами. Бренд Puma за 2025 рік збільшив виторг на 5% (до 3,4 млрд грн) та отримала 214 млн грн чистого прибутку, розширивши мережу до 47 магазинів. Ще один конкурент Adidas наростив виторг на 26,5% лише за 9 місяців 2025 року – до 2,2 млрд грн.
Що буде з кросівками Reebok в Україні?
Експерти ринку заспокоюють, що українські споживачі не залишаться без продукції бренду. Наразі провідні українські спортивні ритейлери змагаються за право стати офіційним дистриб'ютором Reebok. Серед потенційних претендентів на ліцензію називають "Марафон", Intersport, Sport City, MD Fashion, Intertop Ukraine та New Balance Україна.
Однак права на розвиток бренду рівня Reebok передбачають чималі фінансові зобов'язання: ритейлер має гарантувати щорічний викуп продукції на 5–15 млн доларів, інвестувати від 2 млн до 4 млн доларів у відкриття мережі монобрендових бутиків, а також сплачувати до 12% від чистого виторгу у вигляді роялті та маркетингових внесків.
"Така модель вимагає десятків мільйонів доларів довгострокових інвестицій і доступна лише великим ритейлерам із розвиненою інфраструктурою", – пояснює керуючий партнер юридичної компанії Reliance Дмитро Слободянюк.
За попередніми оцінками юристів, сума за переуступку прав може скласти від 500 тис. до 2 млн доларів. Однак експерти впевнені, що у найближчій перспективі ніхто не розвиватиме Reebok як монобрендову мережу, тоді як найімовірнішим сценарієм розглядається продаж товарів бренду через великі мультибрендові магазини.
Нагадаємо, український бренд Vovk йде з Польщі через невдалу експансію та недооцінку особливостей локального бізнес-середовища.