У січні 2026 року українські автори з аудиторією від 5 до 10 000 підписників вперше отримали виплати від Meta.
Про запуск повідомила маркетологиня Альона Дєньга у Telegram-каналі Digital Massons.
Відтепер Facebook пропонує українським користувачам офіційні інструменти монетизації, які охоплюють відео, фото та текстові пости. Платформа готова винагороджувати якісний контент грошима, а не лише лайками.
Facebook проти YouTube і TikTok: що входить у Content Monetization Program
Meta запровадила для України Content Monetization Program, яка включає чотири основні напрямки:
- Unified Program — система монетизації всіх типів контенту.
- Facebook Stars — користувачі підтримують авторів під час прямих ефірів, купуючи "зірки".
- Subscriptions — підписки на ексклюзивний контент авторів.
- Branded Content — партнерство з брендами та рекламодавцями для створення спонсорованого контенту.
Завдяки таким інструментам Meta мотивує авторів публікувати більше матеріалів та утримувати увагу аудиторії.
"Meta настільки активно конкурує з іншими гігантами (відео — YouTube, TikTok; текст — LinkedIn; новини — X), що готова платити не лише за відео, а й за фото та текстові дописи" — зазначає Дєньга.
Для чого Meta стимулює українських креаторів
Головна мета — підвищення активності користувачів та збільшення рекламного простору. Кожен новий пост, фото чи відео створює можливості для показу реклами. Тому компанія ділиться частиною доходу з авторами.
"Цукерберг нарешті збагнув: щоб крутити рекламу, потрібно насичувати платформу якісним контентом і утримувати користувачів. У 2026 році кріейторам і блогерам уже не цікаво працювати "за лайки", коли є можливість монетизувати зусилля в YouTube чи TikTok", — зазначає Дєньга.
Meta прагне утримувати користувачів на платформі довше, пропонувати якісний контент і збільшувати рекламні доходи.
Переваги для маркетологів
Для рекламодавців нова монетизація створює цікаві можливості:
- Зменшення вартості залучення — більше контенту означає більший рекламний інвентар.
- Точніший таргетинг — алгоритми краще аналізують поведінку користувачів через взаємодію з авторським контентом.
- Нові формати реклами — з'являються Ads on Images та Performance Bonus у матеріалах експертів.
Зростання кількості постів та відео забезпечує впізнаваність брендів та точніше охоплюють цільову аудиторію.
Facebook почав платити українським креаторам — чого очікувати далі
Запуск монетизації Facebook в Україні може стимулювати активність креаторів та підвищити якість контенту. Відео, Reels, фото та текстові дописи отримують офіційний фінансовий стимул.
Meta показує, що готова платити за увагу користувачів, а не лише за рекламні покази. Українські розробники швидко адаптуються до нового формату, а рекламодавці — отримають кращий канал для просування брендів.
Альона Дєньга підкреслила, що монетизація виводить Facebook на новий рівень конкуренції з глобальними платформами та встановлює чіткі правила користування для українського ринку креаторів.
Соцмережі в Україні 2026: TikTok стрімко наздоганяє YouTube, Facebook втрачає позиції
Український інтернет у 2026 році переживає зміни. Традиційні медіагіганти більше не гарантують автоматичну лояльність користувачів. Головним ресурсом для брендів стала увага аудиторії. За даними UAMASTER Digital Agency, розрив між лідерами ринку мінімальний.
YouTube тримає лідерство, TikTok підіймає ставки
YouTube зберігає позицію найбільш відвідуваного майданчика в Україні. В 2026 році аудиторія зросла на 700 000, переважно коштом жінок. Але справжній прорив демонструє TikTok — платформа охоплює 21,5 млн українців та впевнено займає друге місце.
Цікаво, що TikTok єдина соцмережа, де чоловіки переважають жінок за кількістю профілів. Рекламодавці, які ще 1,5 року тому скептично оцінювали потенціал платформи, проте зараз активно інтегрують її у маркетингові.
Експерти відзначають потенційне завищення цифр аудиторії. Наприклад, сегмент чоловіків 25–34 років демонструє 5,3 млн акаунтів, хоча реально в Україні проживає лише близько 2,34 млн чоловіків цього віку.
Meta та X: розподіл показників
У межах екосистеми Meta спостерігається неоднорідна динаміка:
- Instagram демонструє зростання — з 12,2 до 13,2 млн користувачів;
- Facebook продовжує втрачати аудиторію — з 10,7 до 9,7 млн активних акаунтів;
- Threads вирвався вперед, майже втричі перевершивши X.
Що стосується останнього, українські рекламодавці ставляться до платформи максимально обережно. Витрати на рекламу для українського ринку часто перевищують ефективність.
Чому Telegram, Viber і WhatsApp не потрапили в рейтинг
Найпопулярніші месенджери, такі як Telegram, Viber і WhatsApp, у рейтингу не враховані. Причина — технічна. Сервіси класифікуються як месенджери, а не соціальні платформи.
Telegram має аудиторію 14-25 млн користувачів в Україні, але не надає детальної інформації про вік та стать у рекламному кабінеті, що ускладнює аналітику.
Нагадаємо, Meta тестує плату за публікацію зовнішніх посилань у Facebook. Користувачі професійних акаунтів без підписки Meta Verified можуть публікувати максимум два лінки на місяць. Для більшої активності потрібна платна підписка від £9,99/місяць.