Meta, материнська компанія Facebook, розпочала тестування функції, яка полягає в обмеженні кількості зовнішніх посилань, які можна публікувати безкоштовно. Для можливості здійснення публікацій без обмежень користувачам соцмережі пропонується купувати підписку.
Про це пише видання Еngadget.
Суть обмежень
В рамках "обмеженого тесту", який розпочався цього тижня, користувачі професійних акаунтів (Professional Mode) та сторінок, які не мають платної підписки Meta Verified, можуть публікувати не більше двох постів із зовнішніми посиланнями на місяць. Якщо автор хоче ділитися більшою кількістю лінків, система пропонує оформити підписку, вартість якої стартує від £9.99 (близько 530 грн) на місяць.
Користувачі соцмережі вже почали отримувати попередження: "Починаючи з 16 грудня, окремі профілі Facebook без Meta Verified зможуть публікувати лише два органічні [тобто безкоштовні] дописи на місяць. Підпишіться на Meta Verified, щоб ділитися більшою кількістю посилань у Facebook, а також отримати значок верифікації та додаткові переваги".
Кого це торкнеться?
Цей тест передусім націлений на сторінки та профілі у професійному режимі, які використовують автори контенту для монетизації. Самі новинні організації (сторінки ЗМІ) наразі не включені до цього тесту. Однак експерти попереджають: якщо блогери та інфлюенсери перестануть безкоштовно шерити новини через ліміти, медіа втратять значну частину реферального трафіку.
Стратегія Meta
Цей крок є частиною довгострокової стратегії Meta щодо відходу від новинного контенту до монетизації охоплення. У 2024 році трафік на новинні сайти з Facebook вже впав на 50% через зміну алгоритмів.
"Цей експеримент підсилює відхід компанії від безкоштовного розповсюдження контенту до монетизації охоплення. Meta намагається отримати більше цінності зі своїх старих платформ, ймовірно, щоб перекрити витрати на метасвіт та штучний інтелект", – коментує Девід Баттл, засновник медіа-консалтингу DJB Strategies.
У Meta підтвердили проведення експерименту, зазначивши, що хочуть зрозуміти, чи створює можливість публікувати більше лінків "додаткову цінність" для передплатників.
Восени 2025 року Meta запустила платні версії Facebook та Instagram у Великій Британії. Користувачам пропонувалось прибрати рекламу за £2.99 на вебсайті та за £3.99 у мобільних застосунках