New Balance звернулася до федерального суду США з позовом проти французької Decathlon. Американський виробник вважає, що знак на бігових кросівках Kiprun надто нагадує його фірмову літеру "N" і може вводити покупців в оману.
Про це пише Reuters.
Для New Balance логотип — не просто елемент дизайну взуття. Компанія понад 50 використовує стилізовану "N" як один із головних символів бренду. Тепер вона намагається через суд захистити це позначення від конкурента, який використовує на кросівках дзеркально відображений знак, схожий на літеру "N".
New Balance подала до суду на Decathlon через схожий логотип
Позов подали у федеральному суді штату Массачусетс. Відповідачем стала американська структура французької групи Decathlon, яка продає спортивний одяг та взуття на ринку США.
У центрі спору — кросівки серії Kiprun. Decathlon використовує на них стилізований елемент, який компанія трактує як літеру "K". New Balance має інше бачення: на думку американського виробника, завдяки формі та розташуванню знак візуально сприймається як її фірмова "N".
Ключовим у справі стане питання не лише схожості двох символів, а й того, чи здатен дизайн Decathlon створити у покупця помилкове враження про походження товару або зв'язок між двома компаніями.
New Balance стверджує, що ризик плутанини посилюється тим, що обидві компанії працюють на одному ринку та продають спортивне взуття. Крім того, продукція Decathlon доступна американським покупцям через інтернет та роздрібні канали.
Чому для New Balance важлива саме літера N
Логотип New Balance використовується на взутті компанії з 1970-х років. За цей час він став одним із центральних елементів візуальної ідентичності бренду. У заяві компанія наголошує на масштабних інвестиціях у просуванні торгівельних марок. Йдеться не лише про рекламні кампанії, а й про багаторічне використання знака на продукції, завдяки чому "N" стала безпосередньо асоціюватися з New Balance.
Саме тому компанія розглядає схожі позначення як потенційну загрозу для вартості торгівельної марки. У таких спорах важливим є не тільки зовнішній вигляд символу, а й те, як його сприймає споживач.
Не перший випадок: New Balance вже захищала дизайн у судах
Позов проти Decathlon не є для New Balance першим спором навколо фірмової "N". Компанія вже використовувала судові механізми для захисту логотипу від інших виробників.
Зокрема, New Balance раніше мала судові претензії до Michael Kors та Nautica. У 2017 році компанія також отримала рішення китайського суду на власну користь у справі проти місцевих виробників взуття. Тоді суд присудив американській компанії $1,5 млн компенсації.
Яких рішень вимагає New Balance
У суді американська компанія просить заборонити Decathlon використовувати спірне позначення на продукції. Крім того, New Balance вимагає фінансової компенсації та інших заходів щодо товарів із відповідним логотипом. Сума компенсації у позові не визначена остаточно.
Для Decathlon справа може мати не лише фінансові, а й операційні наслідки. Якщо суд задовольнить вимоги New Balance, компанії доведеться переглянути використання спірного дизайну на американському ринку.
Водночас саме подання позову не означає, що порушення вже встановлено. Остаточну оцінку схожості позначень, ризику введення споживачів в оману та інших обставин має дати суд.
Раніше Nike опинився в центрі скандалу через колаборацію з брендом Rassvet. Співзасновником бренду є російський дизайнер Гоша Рубчинський.