Nike опинився в центрі скандалу після запуску спільного продукту зі скейтборд-брендом Rassvet. Співзасновником бренду є російський дизайнер Гоша Рубчинський.
Про це повідомляє UNITED24Media.
Йдеться про модель Nike SB Zoom Tennis Classic x Rassvet — кросівки в палітрі Blue Void і Sail, доповнені аксесуарами, зокрема металевим брелоком і набором змінних шнурків. Реліз позиціюється як лімітований і орієнтований на глобальний ринок streetwear-аудиторії.
"Не так давно Nike представив нову колаборацію взуття з російським скейтборд-брендом Rassvet. Один із його засновників, Гоша Рубчинський, відомий своєю симпатією до російської імперської політики та загалом досить суперечливою поведінкою", — зазначили в медіа.
Російський Rassvet: бренд із двозначною ідентичністю
Rassvet був створений у 2016 році дизайнером Гошею Рубчинським разом зі скейтером Толею Тітаєвим. Формально бренд подається як частина міжнародної скейт-культури, з акцентом на молодіжну естетику та урбаністичний стиль.
Втім, його походження та культурні коди залишаються тісно пов'язаними з російським контекстом, що і стало одним із ключових тригерів для суспільства. Попри позиціювання як "глобального" бренду, Rassvet регулярно опиняється в політичних та етичних дискусіях через публічні заяви його співзасновника.
Постать Рубчинського: на межі репутаційних ризиків для Nike
Окремо фігура Гоші Рубчинського асоціюється не лише зі streetwear-естетикою пострадянського простору, підтримкою диктаторського режиму РФ, а й із низкою політичних та репутаційних моментів.
У 2014 році дизайнер публічно висловлював підтримку дій Росії щодо анексії Криму, що закріпило за ним статус токсичної фігури для частини міжнародної індустрії. Додаткову напругу створювали й звинувачення, які з'являлися в медіа в наступні роки та стосувалися його власної поведінки. У 2018 році його звинуватили у вимаганні порнографічних фотографій від 16-річного фаната.
Попри це, Рубчинський продовжував працювати в глобальному fashion-середовищі, а його проєкти періодично з'являлися на ключових міжнародних платформах, зокрема в Європі.
Nike: на межі бренд-безпеки
Для бренду Nike співпраця з Rassvet виглядає як стратегія розширення присутності в сегменті скейтбордингу та молодіжної культури. Однак у поточних геополітичних умовах будь-яка асоціація з російськими індустріями автоматично отримує політичне трактування.
Саме цей фактор і став тригером критики. Після анонсу колаборації реакція в соцмережах була негативною. Користувачі ставлять під сумнів послідовність політики Nike після заяв про вихід з російського ринку у 2022 році.
Nike втрачає позиції на глобальному ринку
Пандемія COVID-19 стала для Nike періодом стрімкого цифрового зростання. Онлайн-канали продажів різко посилили свої позиції, а споживачі масово перейшли в e-commerce. Однак імпульс виявився тимчасовим. Після відновлення офлайн-ритейлу ринок почав перерозподілятися на користь нових учасників.
На цьому етапі конкуренти, On Running, Hoka та New Balance, змогли швидко закріпитися в сегментах, де раніше домінував Nike. Їх стратегія будувалася навколо вузької спеціалізації, інновацій у бігових технологіях та чіткішого позиціонування в категорії спортивного взуття.
Китай став першою проблемою
Навіть в 2026 рокі Китай залишається одним із ключових регіонів для глобальних спортивних брендів, однак для Nike він перетворився на зону падіння.
Виторг компанії в регіоні скорочується вже сьомий квартал поспіль. Останні дані показують падіння продажів на 17%, тоді як прогноз на наступний період передбачає потенційне погіршення до 20%. Частка Китаю в загальному доході Nike знизилася з 18,6% у 2021 році до 14,2% у 2025-му.
Паралельно локальні гравці, Anta та Li-Ning, активно нарощують ринкову частку, використовуючи переваги локального виробництва.
У зоні падіння
Попри сумнівні колаборації компанія відчуває фінансовий спад. Чистий виторг компанії скоротився на 13% у річному вимірі. Валова маржа демонструє негативну тенденцію вже сьомий квартал поспіль.
Акції компанії залишаються під тиском через невизначеність щодо темпів відновлення зростання.
Раніше арешт Ніколаса Мадуро спричинив вірусне обговорення в мережі, де головним символом несподівано став спортивний костюм Nike Tech Fleece. Фото політика запустило меми, пошукові тренди та зростання інтересу до виробу бренду. Після поширення фото багато онлайн-магазинів зафіксували дефіцит розмірів, а запити на кшталт Nike Tech Fleece різко зросли у Google та маркетплейсах.