Мережа мультимаркетів "Аврора" спільно з брендом Underwood Brewery запустила "Яччу" — солодовий напій із ягодами, який позиціюють як нову категорію для українського ринку Malt Drink.
Про новинку повідомили в соцмережах компанії "Аврора".
"Напій "Ячча" створений для тих, хто любить відкривати нове та не боїться експериментувати зі смаками", — повідомили представники мережі.
Компанія використовує власну роздрібну мережу як майданчик для тестування продукту, який не має аналога серед звичних для українського споживача напоїв.
Напій на стику лимонаду та квасу
В основі "Яччі" — натуральний солод. На смак продукт балансує між кількома знайомими форматами:
- є свіжість лимонаду,
- насиченість квасу,
- ягідні відтінки.
Відсутність чіткої прив'язки до однієї категорії стала основою концепції нового продукту. Замість того щоб адаптувати "Яччу" під сформований сегмент, партнери запропонували власне визначення — Malt Drink.
"Ячча — це більше, ніж просто напій. Це новий смаковий досвід, який не вписується у звичні категорії та дарує людям нові емоції. Ми в "Аврорі" любимо відкривати для наших покупців щось нове. І переконані, що саме такі сміливі колаборації дозволяють створювати продукти, які стають справжнім відкриттям для широкої аудиторії", — коментує Анастасія Задорожна, операційна лідерка відділу брендингу мережі "Аврора".
Для мережі запуск напою є прикладом моделі, за якої ритейлер бере участь у створенні та виведенні на ринок нестандартних продуктів.
"Ячча" отримала впізнавану упаковку з яскравим дизайном. Її завдання — привернути увагу ще до того, як споживач ознайомиться зі смаком. Водночас ключовим елементом комунікації залишається саме незвичність продукту.
Underwood: ставка на новий споживчий досвід
Для Underwood співпраця з великим ритейлером дає можливість представити продукт широкій аудиторії без прив'язки до усталеного сприйняття конкретної категорії. "Ячча" задумана не як альтернатива лимонаду чи квасу, а як окремий досвід. Саме тому виробник робить акцент на емоціях від першого знайомства з продуктом.
Маркетинг-директор Underwood Павло Лінєвич називає концепцію "Яччі" напоєм "на стику категорій". За його словами, саме продукти, які складно одразу визначити, можуть створювати для споживача ефект відкриття.
Underwood: українська крафтова броварня з фокусом на нові формати
Underwood Brewery — незалежна українська крафтова броварня, заснована у Києві у 2017 році. Компанія виросла з домашнього пивоваріння групи ентузіастів і сьогодні входить до числа помітних гравців українського крафтового ринку.
Асортимент Underwood налічує понад 20 сортів напоїв. Серед найбільш відомих позицій — Kyiv Lager, Ukrainian Tomato Gose та Milky Mango. Водночас компанія поступово розширює портфель за межі класичного пива, розвиваючи безалкогольні та функціональні напої.
Продукція Underwood представлена не лише в Україні. Броварня також експортує напої на закордонні ринки, зокрема до країн Європейського Союзу та Південної Кореї.
Основними каналами збуту компанії є HoReCa та продуктовий ритейл — на кожен із них припадає близько 45% продажів. Ще приблизно 10% забезпечує власний роздрібний напрям, зокрема Underwood Drinks Boutique у Києві.
Новинка вже в магазинах
Лімітований Malt Drink "Ячча" вже з'явився у мережі "Аврора". На першому етапі продукт представлений у магазинах Києва, Харкова, Львова, Одеси, Івано-Франківська та Дніпра. Також його можна замовити через онлайн-канали компаній.
Раніше стало відомо, що мережа "Аврора" за перше півріччя 2026 року збільшила виторг на 30% — до 33,6 млрд грн. Мережа інвестувала 1,84 млрд грн у розвиток та відкрила 133 нові магазини, перевищивши позначку у 1900 торгових точок.