Доходи від реклами в соціальних мережах продовжать демонструвати стабільне зростання до 12% щороку протягом найближчих 5 років. За таких темпів до кінця 2030 року обсяг ринку досягне 640 млрд доларів.
Про це йдеться у дослідженні Omdia "Ринок реклами в соціальних мережах 2026", на яке посилається Business Wire.
За прогнозом аналітичної компанії, до 2030 року частка соцмереж у структурі світової онлайн-реклами зросте до 44%. Фактично майже кожен другий долар digital-реклами надходитиме саме платформам соціальних медіа.
Чому бренди переносять рекламні бюджети в TikTok та Instagram
Головна причина зміни напрямку — зміна поведінки аудиторії. Користувачі дедалі менше часу проводять на традиційних сайтах і все більше в соцмережах, де одночасно споживають контент, купують товари та взаємодіють із брендами.
Саме тому рекламні бюджети активно перетікають із класичних digital-медіа до платформ короткого відео та соціальних сервісів. Особливо швидко зростають формати вертикального відео:
- Reels,
- Shorts,
- Stories,
- короткі ролики в TikTok.
За оцінками аналітиків, у 2025 році відеоформати забезпечували близько 60% від загальних рекламних доходів соціальних платформ.
Шість платформ контролюють рекламний ринок
Попри велику кількість соціальних сервісів, рекламний ринок фактично концентрується навколо технологічних гігантів. Близько 90% всіх доходів від реклами в соцмережах формують 6 платформ:
- Facebook,
- Instagram,
- TikTok,
- YouTube,
- Douyin,
- WeChat.
Окремо Meta залишається беззаперечним лідером. Facebook та Instagram разом генерують понад 50% світових рекламних доходів соцмереж. Проте, якщо виключити китайський ринок, домінування Meta стає максимальним — компанія контролює майже 70% сегмента.
Штучний інтелект став головною конкурентною перевагою
Новим поштовхом для ринку соціальної реклами став штучний інтелект. Алгоритми рекомендацій визначають, який контент побачить користувач, скільки часу він проведе на платформі та наскільки ефективною буде реклама.
Великі технологічні компанії отримують перевагу завдяки доступу до масштабних масивів поведінкових даних і потужної обчислювальної інфраструктури. У результаті ринок стає дедалі складнішим для нових гравців. Менші платформи не можуть конкурувати з екосистемами, які поєднують контент, електронну комерцію, відео та власні рекламні технології.
Головний ризик майбутнього соцмереж — перенасичення рекламою
Проте, чим активніше соцмережі збільшують рекламне навантаження, тим вищим стає ризик втрати користувацької лояльності.
Для популярних платформ ключовим викликом найближчих років стане баланс між монетизацією та комфортом аудиторії. Надмірна кількість реклами може знизити залученість користувачів, а отже — поставити під загрозу напрям майбутнього зростання.
ТОП соціальних мереж світу у 2026 році — хто контролює увагу мільярдів користувачів
Попри появу нових гравців та зміну форматів споживання контенту, Facebook зберігає статус найбільшої соціальної платформи світу. Разом з Instagram вона формує фундамент екосистеми Meta там роками продовжує домінувати
Проте, YouTube залишається глобальним стандартом довгого та пошукового відео, поєднуючи медіа, освіту та розваги. Водночас TikTok та Douyin радикально змінили модель споживання контенту, зробивши коротке відео головним форматом взаємодії з аудиторією.
Месенджери повністю взяли на себе переписки, дзвінки та новини
Класичне розуміння месенджерів більше не працює. WhatsApp та WeChat давно вийшли за межі приватних чатів і стали платформами для бізнесу, платежів і сервісів.
Telegram, своєю чергою, зайняв унікальну нішу гібриду месенджера і медіа, де канали замінили класичні новинні стрічки.
Нішеві сегменти
У сегменті професійної комунікації беззаперечним лідером залишається LinkedIn. B2B-екосистема формує експертність, рекрутинг і корпоративний маркетинг.
Паралельно працюють нішеві гравці:
- Pinterest — інструмент візуального пошуку,
- Snapchat — молодіжна AR-платформа,
- X — майданчик для новин і політичних дискусій.
Окремий тренд — відродження текстових соціальних мереж. Threads останнім часом закріпився як альтернатива X, використовуючи інтеграцію з Instagram та фокус на публічних дискусіях.
Раніше стало відомо, що TikTok тестує підписку TikTok Ad-Free у Великій Британії, яка дозволяє вимкнути рекламу за £3,99/місяць. Новий тариф доступний користувачам стерше 18 років.