Напередодні Дня святого Валентина українці майже не шукають способів зекономити на подарунках. Попит формується не через низькі ціни, а завдяки емоційній цінності та практичності обраних сюрпризів.
Про це повідомила аналітика компанії Codes, яка провела дослідження пошукової активності українців у період 2023–2025 років напередодні 14 лютого.
Дослідження показало, що інтерес до словосполучення "день святого Валентина" скоротився майже на 18%. Водночас запит "подарунки на 14 лютого" зріс до 74 000 пошукових запитів.
В тому році українці так само активно шукали "14 лютого" та "день святого Валентина", як і рік тому. Проте:
- загальний інтерес до Дня святого Валентина лишається стабільним;
- свято стає більш стриманим, без зайвої пафосності та емоційного надлишку.
Персоналізація витісняє універсальні сценарії в подарунках
Дані показують різке зниження інтересу до стандартних добірок подарунків:
- запит "подарунок на день закоханих" впав на 34,5%,
- запит "ідеї подарунків на день закоханих" — на 44,4%.
Користувачі більше не шукають натхнення у загальних рекомендаціях, а відразу переходять до конкретного вибору для конкретної людини.
При цьому залишилися стабільно популярними такі запити:
- "подарунок дівчині на день закоханих",
- "подарунок чоловіку на день закоханих"
- "подарунок дружині".
Пошуковий інтерес "подарунок чоловіку на 14 лютого" зріс на 50%, що демонструє переважно активну роль жінок у формуванні святкового ритуалу.
Класичні подарунки не виходять з моди
Хоча споживачі віддають перевагу практичним і персоналізованим подарункам, традиційні символи свята залишаються актуальними. Квіти та солодощі підійняли кількість пошукових запитів у 5–13 разів порівняно з іншими місяцями року.
У лютому 2025 року помітно зросли запити на такі фрази:
- "квіти на день закоханих" зросли з 30 до 320,
- "букети на день закоханих" — з 40 до 320,
- "шоколад на 14 лютого" — з 10 до 50.
Проте аналітики відзначають, що квіти та солодощі використовують переважно як додатковий елемент до основного подарунка.
Соцмережі та тренди диктують вибір подарунків
За останні роки роль пошуку у Google значно змінилася. Користувачі вже знають, що хочуть, а платформа допомагає лише порівняти ціни та оформити покупку. Соцмережі, зокремаInstagram та TikTok, задають тренд через короткі відео та добірки конкретних подарунків.
Для бізнесу це сигнал — працюють не безліч товарів у каталозі, а структуровані списки та готові сценарії для різних ролей і бюджетів. Такий підхід значно підвищує конверсію.
Подарунок в останні дні
Дослідження показує, що більшість українців готуються до свята за 2–14 днів. Запити на тему "куди піти на 14 лютого" зростають у піковий тиждень до свята у 65–80 разів.
На відміну від новорічних свят, українці практично не шукають акції чи розпродажі перед Днем Валентина. Запити "знижки на 14 лютого" або "розпродаж до дня закоханих" складають менше 0,1% від загального обсягу подарункових запитів. Економія відходить на другий план — цінується доречність, емоційність та практичність.
День закоханих в Європі та США
У Сполучених Штатах День святого Валентина має чіткий економічний ефект. За даними Statista, американці витрачають щороку $20 млрд на подарунки та послуги, пов'язані зі святом. Хоча частка прихильників свята зменшується, середні витрати на одного учасника ростуть.
Чоловіки витрачають майже вдвічі більше за жінок — $200 проти $100 відповідно. Найпопулярніші категорії подарунків у США:
- шоколад,
- ювелірні вироби,
- романтичні вечері.
Ринок шоколадних виробів демонструє близько 24% річних продажів саме напередодні 14 лютого. Окремо, квітковий бізнес отримує до 5% річного виторгу у цей період.
Європа: більше ніж просто романтика
В ЄС день закоханих витісняє навіть Великдень за обсягом витрат. На свято європейці витрачають в середньому 620 млн, тоді як на Пасху — 575 млн. При цьому частіше інвестують у їжу та напої, а не у ювелірку, що відрізняє їх поведінку від американської моделі.
Анти-день закоханих: економічна перевага скептиків
Не всі святкують 14 лютого. У багатьох країнах існують "антивалентинівські" рухи, що використовують свято на власну користь. Так, у Китаї день холостяків 11 листопада перетворився на найбільший e-commerce фестиваль. У 2025 році Alibaba заробила $30,8 млрд на цьому дійстві.