Шведська H&M та інші виробники одягу скорочують пропозицію найбільших розмірів на тлі зростання популярності препаратів для схуднення. Про це пише Bloomberg.
Компанії не пов'язують зміни асортименту з ліками безпосередньо, однак експерти ринку вважають, що поширення препаратів для зниження ваги вже впливає на споживчий попит.
"Ми вирішили прибрати розміри 3XL і 4XL, оскільки побачили, що попит на них не такий великий, – повідомив поштою представник мережі. – Однак ми не хочемо спекулювати щодо причин цього".
Індустрія моди змінює розмірну сітку: як препарати GLP-1 впливають на ринок одягу
Ще у 2023 році шведський ритейлер заявляв про розширення жіночої розмірної сітки у США до 4XL. Через три роки компанія відмовилася від найбільших розмірів. У H&M підтвердили, що 3XL та 4XL більше не входять до відповідного асортименту. Пояснення компанії суто комерційне — попит розміри виявився недостатнім.
Втім, за даними аналітичної платформи Edited, у весняно-літньому асортименті H&M 2026 року розміри 3XL та 4XL фактично зникли з нових жіночих суконь. Частка XXL також скоротилася. Схожа динаміка спостерігається в інших великих мережах. Edited зафіксувала зменшення частки великих розмірів у нових колекціях Mango та Anthropologie.
GLP-1 стають фактором бізнесу
Препарати на основі GLP-1, серед яких найвідомішими є Ozempic та Wegovy, змінили підхід споживачів до контролю ваги. Вони поступово перебудовують структуру попиту в різних сегментах економіки.
За даними PwC, у травні 2026 року приблизно 21% сімей у США мали щонайменше одного користувача GLP-1. Ще на початку 2025 року показник становив 9%.
У Великій Британії масштаб менший, однак потенціал значний. Дослідження PwC показує, що близько 9% дорослих британців уже використовували або використовують такі препарати, а ще 18% розглядають можливість їх застосування.
Якщо споживачі переходять на менші розміри, компаніям доводиться переглядати закупівлі, виробничі замовлення та структуру колекцій.
Ozempic — не єдине пояснення
Водночас пов'язувати скорочення plus-size асортименту винятково з GLP-1 було б занадто просто. Рішення модних компаній залежать від маржинальності, вартості виробництва, логістики, прогнозування попиту та кількості товарів, які залишаються непроданими. Великі розмірні сітки складніше масштабувати — кожен додатковий розмір означає окремі виробничі обсяги та ризик надлишкових запасів. Саме тому навіть незначна зміна попиту може мати для ритейлера серйозні фінансові наслідки.
Водночас, попри скорочення асортименту, потреба у великих розмірах нікуди не зникла. За даними ThredUp, у першій половині 2026 року продажі жіночого одягу великих розмірів на платформі зросли на 17,4% — значно швидше, ніж продажі одягу малих та середніх розмірів.
Plus-size ринок стикається з подвійним тиском
Спеціалізовані ритейлери також демонструють ознаки слабшого бізнесу. Американська Torrid минулого року закрила 151 магазин — майже третину мережі. Інший спеціалізований продавець, Destination XL, завершив 2025 фінансовий рік зі зниженням продажів на 8%.
У Великій Британії проблеми торкнулися Live Unlimited London — бренду plus-size одягу, представленого, зокрема, через Marks & Spencer та Next. В Австралії під зовнішнє управління перейшла Mosaic Brands, до портфеля якої входили Autograph і BeMe. Наслідком стало закриття сотень магазинів.