Після трьох років перерви український ринок зовнішньої реклами знову отримав актуальні дані для планування кампаній. Ініціатором оновлення став рекламний холдинг Megapolis+. Вимірювання виконала компанія Fotomonitor відповідно до методології, затвердженої Індустріальним комітетом зовнішньої реклами.
Дослідження охопило 16 українських міст, включно зі столицею. Ще близько 10 нових локацій готуються до вимірювання. Оновлено ключові медіапоказники — GRP та OTS, інформацію про демографічну ситуацію, транспортні та пішохідні потоки. Саме за цим підходом здійснювалися дослідження до 2022 року, коли ринок уперше зіткнувся з вимушеною паузою.
В Україні оновили медіапоказники зовнішньої реклами: GRP та OTS повертаються після трирічної паузи
Після початку війни більшість системних досліджень у сфері зовнішньої реклами зупинилися. Рекламодавці орієнтувалися на застарілі бази або власні інтуїтивні оцінки. Новий проєкт Megapolis+ повертає ринку дані, без яких стратегічне планування фактично неможливе.
"В українській зовнішній рекламі завжди був потужний аналітичний фундамент — зі своїми підходами, інструментами, традицією вимірювання. Війна не зруйнувала цей досвід, але поставила багато процесів на паузу й внесла високий рівень невизначеності. Наша мета — зменшити частку припущень і надати професіоналам новий інструментарій: прозорий, системний і зручний. Це допоможе і досвідченим гравцям вийти на новий рівень, і новачкам — почуватися впевнено в ухваленні рішень", — Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D Megapolis+.
Зовнішня реклама в Україні: оновлені показники GRP, OTS і потоки у 16 містах
Першим оновлені показники отримав Київ. Далі — ще 15 українських міст, серед яких великі регіональні центри. У планах — приєднання щонайменше 10 нових локацій.
Команда дослідження зібрала та оновила чотири ключові блоки даних:
- демографічний профіль населення;
- інтенсивність транспортних і пішохідних потоків;
- медіапоказники OTS (Opportunity To See) та GRP (Gross Rating Point);
- реальний інвентар рекламних носіїв.
Результати відкриті для учасників ринку й можуть використовуватися під час планування кампаній, оцінки охоплення або перерозподілу бюджетів.
ТОП-10 брендів України за активністю в рекламі у 2025 році
Аналітична компанія The Ant Media опублікувала рейтинг брендів, які демонструють найбільшу медіа-видимість в Україні у 2025 році. У дослідженні проаналізовано 10 компаній із різних галузей — логістики, ритейлу, банківського сектору, телекомунікацій, FMCG та паливних мереж.
Рейтинг базується на відкритих джерелах: Meta Ad Library, YouTube, пресрелізи та професійні видання. Головним критерієм стало не розмір бюджету, а активність та видимість брендів у медіа.
Лідери ринку у 2025 році
- Nova Poshta. Компанія активно просувалася на YouTube, у соцмережах, на білбордах та через ТВ-рекламу у великих містах. PR-підтримка включала пресрелізи про запуск нових сервісів.
- Rozetka. Бренд виділяється великими digital-кампаніями — YouTube-огляди, співпраця з блогерами, сезонні outdoor-кампанії, інтерактивні челенджі.
- monobank. Акцент на креативність у соцмережах — Instagram, TikTok. Соціальні опитування та інтерактивні кампанії підтримують engagement.
- Kyivstar. Digital-кампанії про тарифні плани та 5G, ролики про партнерство зі Starlink, національні ТВ та OOH. PR-сфера включає вихід на Nasdaq та технологічні новини.
- Vodafone Ukraine. Регулярні digital та YouTube кампанії просування тарифів і сервісів. Національні ТВ та борди доповнюють охоплення, PR охоплює фінансові результати та партнерські програми.
Інші компанії у ТОП-10
- PrivatBank — реклама кредитів і карток, нові сервіси на YouTube, ТВ-реклама, PR-публікації та інтеграція у соціальні акції.
- ATБ — таргетовані пропозиції продуктів, регіональні ТВ та outdoor-кампанії, прес-релізи та промо-ігри у соцмережах.
- Silpo — онлайн-промоції та знижки, ТВ-реклама, PR-проекти та інтерактивні конкурси у соцмережах.
- Comfy — таргетовані пропозиції електроніки, відеоогляди на YouTube, національні ТВ-кампанії та соціальні челенджі.
- Carlsberg Ukraine — рекламні кампанії пива та напоїв, віральні відео та конкурси, ТВ-реклама та інтерактивні активності у соцмережах.
Прозорість — конкурентна перевага
Для рекламних агентств і брендів поява актуальної аналітики — це не лише зручність, а й зменшення ризиків неефективних інвестицій. Тепер медіапланування спирається на вимірювані показники, а не на припущення.
Медіа-директорка Promodo Юлія Герасько зазначила, що в умовах нинішньої ситуації в Україні та масштабного внутрішнього переміщення населення всі українські бізнеси потребують актуальних рекламних метрик для підвищення ефективності продажів. Вона підкреслила, що оновлення показників зовнішньої реклами на основі свіжих досліджень є важливим кроком для задоволення потреб клієнтів.
Керівниця Rozetka Олена Распутна висловила подяку за оновлені медіапоказники, зазначивши, що інформація надзвичайно цінна, оскільки на ринку майже ніхто не надає актуальних даних щодо зовнішніх носіїв, таких як білборди та сітілайти. Вона підкреслила, що свіжі рейтинги допомагають оцінювати доцільність використання носіїв. Також дозволяють прогнозувати та аналізувати ефективність рекламних кампаній у містах різного масштабу.
Нагадаємо, державний поштовий оператор Укрпошта запускає рекламну кампанію в TikTok та YouTube, щоб активніше працювати з аудиторією соцмереж. На оголошені тендери компанія виділяє понад 7 мільйонів гривень.