За підсумками щорічного дослідження Cross-Border Commerce Europe, шведський меблевий гігант IKEA зберігає статус беззаперечного лідера серед 500 найбільших ритейлерів регіону за обсягами онлайн-продажів. Водночас у 2025 році до лідерів ринку увійшли також бренди H&M, Zara, Adidas та інші.
Хто реально керує європейським e-commerce: IKEA, H&M та несподівані лідери
Другою за масштабом транскордонних продажів у Європі залишається шведська H&M, яка утримує позиції завдяки масштабній цифровій мережі та агресивній міжнародній експансії.
Відразу за нею розташовується німецька платформа Zalando, яка перетворилася на ключовий fashion-хаб Європи, поєднуючи ритейл, маркетплейс і логістичну інфраструктуру в єдину модель.
Сектор моди загалом залишається одним із найпотужніших драйверів європейського e-commerce, формуючи значну частку всіх онлайн-операцій на континенті.
Неочікуваний рейтинг: хто обігнав Amazon у продажах Європи
У другій половині найкращі 10 помітне зростання різносторонніх напрямків роботи. Данська Pandora посідає шосту позицію, демонструючи стабільний попит на преміальні ювелірні вироби в онлайн-каналах.
Чеська компанія Notino утримує сильні позиції в сегменті косметики та догляду за собою, використовуючи модель масштабованої транскордонного доставлення. Включно з Україною.
Іспанська Zara, що входить до складу Inditex, закріпилася на восьмому місці, підтверджуючи стійкість швидкої моди навіть у цифровому середовищі. Її випереджає лише частина food- і discount-ритейлерів. Зокрема Lidl, який традиційно сильний у роздробі, але менш агресивний в онлайн-експансії.
Замикає десятку лідерів ринки німецький Adidas — один із небагатьох спортивних брендів, які зуміли трансформуватися у повноцінного глобального e-commerce гравця з високою часткою прямих онлайн-продажів.
Концентрація капіталу на ринку
На першу десятку ритейлерів припадає 20% усіх транскордонних продажів серед топ-500 компаній. Статистика свідчить про високу концентрацію ринку та посилення ефекту масштабу, де лідери дедалі більше відриваються від середнього сегмента.
Варто відзначити, що структура рейтингу майже не змінилася порівняно з попереднім роком.
Сукупний оборот 500 найбільших транскордонних e-commerce ритейлерів Європи у 2025 році досяг приблизно 86 млрд євро.
Як сформовано український e-commerce — лідери ринку 2025
Український e-commerce у 2025 році продовжує рухатися за моделлю — гіганти поруч з вузькими спеціалістами. З одного боку — універсальні маркетплейси, що концентрують основні грошові потоки. З іншого — нішеві онлайн-ритейлери, які нарощують частку завдяки роботі в окремих категоріях.
Беззаперечним лідером залишається компанія Rozetka, яка фактично задає стандарти української онлайн-торгівлі.
Лідер цифрового ритейлу
ТОВ "Розетка.юа" зберігає перше місце серед українських e-commerce компаній. За підсумками трьох кварталів 2025 року виторг бізнесу сягнув 21,1 млрд грн.
Додаткову вагу екосистемі додає операційна структура — ТОВ "ОТК Європлюс", яка забезпечує фізичну інфраструктуру видачі та сервісу. Показник у 9,1 млрд грн підкреслює масштаб інтеграції онлайн- і офлайн-каналів. .
Серед спеціалізованих гравців виділяється Makeup — один із найсильніших beauty-ритейлерів регіону. Компанія утримує позиції в Україні та активно працює на зовнішніх ринках. За 9 місяців 2025 року виторг склав 3,5 млрд грн
Сегмент FMCG-онлайн поступово переходить від експерименту до робочої моделі. Яскравий приклад — MAUDAU, проєкт Fozzy Group, який розвиває формат цифрового маркетплейсу товарів повсякденного вжитку. Виторг у 2,2 млрд грн за три квартали 2025 року.
Зоотовари — один із найстабільніших сегментів
Окрему динаміку демонструє ринок товарів для тварин — сегмент, який залишається стійким навіть у періоди економічного тиску.
Pethouse за дев'ять місяців 2025 року досяг 1,13 млрд грн виторгу. Паралельно зростають і інші гравці: E-Zoo та Petslike демонструють поступове розширення ринку, орієнтуючись на онлайн-канал як основний драйвер продажів.
Книги та контент: поступовий перехід у цифрову модель
Книжковий сегмент утримує стабільні позиції завдяки поєднанню класичних і цифрових каналів. Клуб сімейного дозвілля залишається одним із найбільших гравців у категорії, формуючи понад 1 млрд грн доходу.
Окремо Yakaboo продовжує утримувати статус провідної онлайн-книгарні країни, адаптуючи модель під зміну споживчих звичок.
Sport та wellness — новий стабільний попит
Сегмент здорового способу життя демонструє зростання. GymBeam, що спеціалізується на спортивному харчуванні та фітнес-товарах, отримав 413 млн грн виторгу за 9 місяців 2025 року.
Напрям поступово переходить із нішевого у масовий, особливо серед міської аудиторії.
Раніше, Forbes Ukraine опублікував рейтинг 10 провідних українських масмаркет-фешн брендів за підсумками дев'яти місяців 2025 року. Лідерство зберігає Goldi. До топу увійшли One By One, MustHave та інші ключові гравці ринку.