За результатами масштабного дослідження, проведеного Центром аналізу та соціологічних досліджень в межах програми USAID "Мріємо та діємо", визначено основні тенденції використання соціальних мереж серед української молоді. Дослідження демонструє суттєві відмінності у вподобаннях різних вікових категорій.
Результати дослідження
Серед наймолодшої аудиторії віком 10-12 років беззаперечним лідером став TikTok, яким щодня користуються 65% опитаних. Платформа приваблює користувачів цього віку короткоформатним відеоконтентом та інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом. YouTube також демонструє високі показники із 65% щоденних користувачів, тоді як Telegram використовують 63% респондентів цієї вікової категорії.
У віковій групі 13-15 років спостерігається зміна пріоритетів. Telegram посідає першу позицію з показником 82% щоденних користувачів. TikTok зберігає міцні позиції, охоплюючи 78% підлітків, а YouTube користується популярністю серед 63% опитаних. Instagram у цій віковій категорії демонструє помірні показники – 48% щоденних користувачів.
Молодь віком від 16 до 35 років демонструє найвищий рівень використання Telegram – 86% щоденних користувачів. YouTube залишається важливою платформою для 70% опитаних, а Instagram активно використовують 66% респондентів. Примітно, що TikTok у цій віковій категорії втрачає свої позиції, охоплюючи лише 46% користувачів.
Інші результати опитування
Дослідження також виявило важливі тенденції щодо споживання контенту. Попри високу популярність Telegram, більшість користувачів демонструє критичне ставлення до анонімних каналів. Серед молоді 16-35 років 70% опитаних висловили недовіру до такого контенту, аналогічна тенденція спостерігається і серед підлітків.
Важливим аспектом дослідження стало питання ставлення до російського контенту. Переважна більшість опитаних виступає за повну відмову від споживання російських медіапродуктів. Проте невеликий відсоток респондентів (6-8%) все ще вважає прийнятним перегляд російських фільмів, прослуховування музики та перегляд контенту російських блогерів.
Дослідження охопило репрезентативну вибірку з 2421 респондента різних вікових категорій по всій Україні. Теоретична похибка не перевищує 4,4% для вікових груп 10-12 та 13-15 років, та 2,6% для респондентів 16-35 років.