Найбільший онлайн-ритейлер України Rozetka публічно заявив про відмову від партнерства з блогеркою Ангеліною Пичик через проросійське минуле. Бренд оперативно відреагував на допис керівника відеоредакції Liga.net Юрія Смирнова, який закликав українські компанії уважніше ставитися до репутаційних ризиків.
Бренд відмовився від колаборації: хто така Ангеліна Пичик
Компанія Rozetka оголосила про припинення співпраці з блогеркою та колишньою телеведучою проросійських каналів NewsOne і "Наш" — Ангеліною Пичик. Рішення ухвалили після публікації керівника відеоредакції Liga.net Юрія Смирнова, який звернув увагу на небезпеку ігнорування репутаційної історії партнерів під час воєнного стану.
Смирнов нагадав, що Пичик до 2022 року працювала на медіа, які були заблоковані РНБО через пропаганду російських наративів. Публікація спричинила хвилю обговорень, після чого Rozetka оперативно відреагувала.
Рішення миттєве і принципове — позиція Rozetka
11 листопада пресслужба Rozetka підтвердила, що колаборація з блогеркою була разовою інтеграцією, проте компанія ухвалила рішення повністю згорнути співпрацю.
"Для нас принципово, щоб усі, з ким ми співпрацюємо, поділяли цінності компанії, тому у подібних випадках рішення є безкомпромісними та ухвалюються миттєво", — зазначили в пресслужбі.
Бренд також заявив, що всі матеріали з Пичик видалять із публічного доступу, а будь-які подальші прояви партнерства — скасовано.
Реакцію компанії в соцмережах користувачі сприйняли як приклад відповідальної комунікації під час війни, коли бізнес не може дозволити собі репутаційних компромісів.
Блогерка та телеведуча Ангеліна Пичик — що відомо
Ангеліна Пичик — колишня телеведуча каналів NewsOne та "Наш", які вважалися частиною медіаорбіти політиків Віктора Медведчука та Євгена Мураєва. Її колишній співведучий — Макс Назаров, якому у 2025 році СБУ оголосила підозру.
Після блокування проросійських медіа у 2021–2022 роках Пичик змінила напрям діяльності й почала розвивати особисті сторінки у TikTok, Instagram та YouTube, де розповідає про життя у Києві, фінансову незалежність та інтерв'ює українських зірок.
У її соцмережах понад 100 000 підписників в Instagram і 280 000 у TikTok. Серед гостей YouTube-шоу Пичик — ексміністр закордонних справ Дмитро Кулеба, його наречена Світлана Павелецька, Melovin, Кажанна, Олена Тополя, Олексій Суханов та інші.
Проросійські медіа під санкціями
Телеканали NewsOne, ZIK і 112 Україна були заблоковані 2 лютого 2021 року за рішенням Ради нацбезпеки і оборони України через поширення проросійських меседжів. Їх власником був нардеп від партії ОПЗЖ Тарас Козак, близький соратник Віктора Медведчука.
Через рік, у лютому 2022-го, санкції запровадили і проти телеканалу "Наш", який належав колишньому депутату Євгену Мураєву. У 2023 році СБУ повідомила йому про підозру у державній зраді. Канал остаточно припинив діяльність.
Репутація бізнесу в умовах війни
Приклад Rozetka став показовим прикладом того, як український бізнес формує нові стандарти репутаційної етики. В умовах війни компанії все частіше змушені перевіряти партнерів, аби уникнути співпраці з фігурами, чия діяльність у минулому може викликати суспільне обурення.
Швидкі рішення, подібні до кроку Rozetka, підвищують рівень довіри до бізнесу та задають напрям репутаційної гігієни для всієї рекламної індустрії.
Репутаційні ризики та український ринок: приклади розірвання співпраці з відомими особами
Після початку війни українські компанії стали набагато уважніше ставитися до репутаційних ризиків партнерів. Один із яскравих прикладів — співпраця "Золотого Віку" з Настею Каменських.
Наприкінці серпня 2025 року ювелірний бренд "Золотий Вік" достроково припинив співпрацю з Настею Каменських. Причиною стало виконання пісень російською мовою на концерті в Маямі.
Реакція соцмереж була миттєвою: бренд опинився під критикою разом з артисткою, і компанія ухвалила рішення зупинити рекламну кампанію. У пресслужбі повідомили, що працюють над новою креативною концепцією, а сама Каменських підтримала рішення про розрив.
За оцінками експертів, рекламний контракт міг приносити артистці та бренду понад $1 млн на рік, що робить припинення співпраці відчутною фінансовою втратою для обох сторін.