У США та Великій Британії стрімко набирає популярності нова бізнес-ніша у сфері відпочинку та дозвілля – читацькі ретрити (reading retreats). Суть послуги полягає в тому, що клієнти платять тисячі доларів за те, щоб поїхати в заміський будинок чи бутик-готель і просто читати книжки в повній тиші в оточенні незнайомців. Проте попит на такі заходи виявився настільки високим, що організаторам доводиться навіть влаштовувати лотереї на вільні місця.
Про це пише видання Bloomberg.
Скільки коштує відпочинок із книгою?
Організація читацьких турів перетворилася на високомаржинальний бізнес. Місця на такі заходи розкуповують за місяці наперед, попри високий прайс. Ось кілька прикладів успішних гравців на цьому ринку:
- Ladies Who Lit: чотириденний ретрит на Майорці коштує 3 450 фунтів стерлінгів (близько 4 300 доларів), а локальний тур у Британії – 1 500 фунтів стерлінгів;
- Rest + Read: вихідні у Західному Уельсі обійдуться у 1 250 стерлінгів (1 663 долари);
- Page Break: тури в пустелю Джошуа-Трі (Каліфорнія) коштують від 1 000 до 1 200 доларів. Попит на ці тури набагато перевищує пропозицію (приблизно 50 заявок на 15 місць), через що організатор запровадив систему випадкового жеребкування.
- Bad Bitch Book Club: вартість участі варіюється від 950 до 1 750 доларів.
Що насправді продають організатори?
Засновники цих проєктів швидко зрозуміли, що продають не просто час на читання, а цифровий детокс та ком'юніті. Раніше читання в публічних місцях (наприклад, під час поїздок у метро) було нормою, однак з появою швидкісного Wi-Fi у транспорті та переходом багатьох працівників на віддалену роботу (з 2019 до 2023 року їхня кількість у США зросла вдвічі) традиційний час для книг майже повністю знищений, натомість людство заглибилось в мобільний скролінг. Саме тому, читацькі ретрити постають як продуманий простір, де немає рутини, хатніх обов'язків та конкуренції з боку смартфонів.
Цільова аудиторія та маркетинг
Абсолютна більшість клієнтів таких ретритів – це жінки (міленіали та зумери), які обирають такі читацькі заходи через вдале маркетингове упакування, яке прирівнює читання до спа-процедур чи масажу. За сплачені гроші клієнти отримують преміальний сервіс, який включає:
- проживання у стильних бутик-готелях або екосадибах;
- повний пансіон із вишуканими стравами та вином (як зазначають організатори Page Break, "вино ллється рікою");
- подарункові бокси зі свічками, сіллю для ванн та шоколадом;
- додаткові активності за бажанням: йога, походи, відвідування сауни або майстер-класи.
Головним KPI для організаторів є не кількість прочитаних сторінок, а соціалізація. Клієнти платять солідні гроші за можливість обговорити літературу, знайти однодумців та повернути фокус уваги, втрачений через постійне споживання короткого цифрового контенту.
Нагадаємо, раніше Abiznes писало про те, як музичний туризм стає однією із найпотужніших рушійних сил світової економіки.