Китайська онлайн-компанія Shein домовилася про придбання американського бренду одягу Everlane у мажоритарного інвестора — фонду L Catterton.
Про це повідомляє Bloomberg із посиланням на джерела Puck News та The Information.
За оцінками, вартість угоди становить близько $100 млн, що суттєво нижче за оцінки компанії в період зростання.
Shein поглинає улюбленця знаменитостей Everlane
Для Everlane продаж означає завершення складного етапу, коли бренд намагався утримати позиції в умовах уповільнення попиту та зростання боргового навантаження. Компанія, яка будувала імідж на концепції прозорості та "тихої розкоші", виявилася вразливою до змін у споживчій поведінці.
За даними ринку, структура капіталу Everlane опинилася під тиском, а можливості залучення нового фінансування суттєво звузилися. У результаті продаж став єдиним сценарієм, який дозволив уникнути подальшої фінансової деградації.
Перерозподіл вартості: хто виграє, а хто втрачає від угоди
Особливістю угоди є її жорстка структура. Власники звичайних акцій Everlane, за наявною інформацією, не отримають грошових виплат. Питання компенсації для привілейованих інвесторів залишається відкритим — частина з них може отримати або готівку, або частку в Shein Distribution Corp.
Для фонду L Catterton умова означає вихід з активу, який не виправдав очікувань.
Стратегія Shein: швидка мода та розвиток
Для Shein Distribution Corp придбання Everlane виглядає як одна з концепцій закріплення на ринку fasion-індустрії. Компанія, яка асоціюється зі швидкою модою та агресивним глобальним ростом, останні роки активно шукає способи диверсифікації доходів.
Серед уже виконаних кроків — монетизація власної виробничо-логістичної екосистеми в Китаї, яку Shein почала пропонувати іншим брендам як сервіс. Купівля Everlane може стати етапом переходу від чистого ритейлера до багатошарової платформи fashion-бізнесу.
Everlane: кінець епохи
Everlane Inc. стала одним із символів нового покоління споживчого мінімалізму. Бренд побудував впізнаваність на простому дизайні, прозорій ціновій політиці та концепції відповідального виробництва.
Однак навіть сильний бренд-імідж не виявився достатнім проти сучасного економічного тиску. Зниження споживчого попиту, зростання витрат і боргові зобов'язання поступово зменшили фінансову гнучкість компанії, змусивши інвесторів шукати радикальний вихід.
Shein під тиском: ЄС штрафує за продаж небезпечних товарів
Європейський Союз запустила одну з найбільших за останні роки реформ у сфері електронної комерції та митного контролю. Під нову систему регулювання потрапляють великі азійські платформи, зокрема Shein Distribution Corp, Temu та Alibaba Group, AliExpress.
У 2025 році до країн ЄС надійшло близько 5,8 млрд недорогих індивідуальних відправлень. Саме цей обсяг став ключовим фактором тиску на митну інфраструктуру.
Європейські регулятори визнають, що традиційна модель контролю фізично не справляється з таким потоком дрібних товарів, значна частина яких надходить напряму від виробників до кінцевого споживача.
Платформи як імпортери: нова юридична реальність
Найсуттєвіша зміна — перегляд статусу онлайн-майданчиків. Відтепер вони розглядатимуться не просто як посередники, а повноцінні імпортери товарів.
Це означає пряме покладання відповідальності на платформи за:
- сплату митних платежів,
- відповідність продукції стандартам безпеки ЄС,
- контроль ланцюгів постачання.
У разі системних порушень штрафи можуть сягати від 1% до 6% річного обороту компанії на ринку ЄС.
Кінець митної лазівки для дешевих посилок
Окремий блок реформи стосується порогу безмитного ввезення. Раніше товари вартістю до 150 євро не обкладалися митом. Тепер ЄС вводить тимчасовий фіксований збір у 3 євро з липня. Одночасно готуються додаткові адміністративні нарахування з боку Єврокомісії. У перспективі — повне скасування пільгового порогу.
Раніше стало відомо, що Китай запроваджує нові правила для Temu, Shein і AliExpress, що дозволяють продавцям самостійно встановлювати ціни. Реформа обмежує має підвищити прозорість ринку електронної комерції та захистити дрібних продавців.