Китай готується до масштабного реформування сектору електронної комерції. Введення нових регуляцій кардинально змінить правила гри для таких великих торгових інтернет-платформ як Temu, Shein, Aliexpress та інших. Нові норми набудуть чинності 10 квітня 2026 року та діятимуть протягом 5 років.
Відповідний документ оприлюднила Державна адміністрація кіберпростору КНР.
Свобода ціноутворення для продавців
Ключовою новацією стає право торговців самостійно встановлювати ціни на товари та послуги відповідно до чинного законодавства. Це стосується тих продавців, які реалізують свою продукцію одночасно на кількох платформах. Раніше великі майданчики електронної комерції могли диктувати цінові умови, фактично контролюючи бізнес-моделі дрібних та середніх підприємців.
Нововведення спрямоване на обмеження ринкової влади технологічних гігантів, які останніми роками перетворилися на ключових гравців китайської економіки. Влада КНР прагне забезпечити прозорість у формуванні цін. Це також допоможе захистити інтереси дрібних продавців, які використовують кілька торгових майданчиків для доступу до споживачів.
Регуляції встановлюють чіткі межі для операторів великих інтернет-платформ. Їм категорично забороняється встановлювати необґрунтовані обмеження для торговців. Зокрема, платформи не матимуть права підвищувати комісійні збори без вагомих підстав, штучно обмежувати трафік на сторінки певних продавців або примусово вилучати товари й послуги з асортименту. Часто тиск виражався в примусовому виборі між роботою на одній платформі або втратою пільгових умов розміщення та просування товарів.
Прозорість акцій та субсидій
Окрему увагу регулятори приділили питанню проведення промоакцій та субсидійних програм. Усі такі ініціативи повинні реалізовуватися справедливо й неупереджено, без дискримінації окремих груп продавців. Документ окремо наголошує на недопустимості поширення неправдивих або перебільшених заяв щодо розміру наданих знижок чи субсидій.
Ця вимога спрямована проти поширеної практики маніпулювання цінами, коли платформи рекламували значні знижки, попередньо штучно завищивши початкову вартість товарів. Такі схеми вводили споживачів в оману щодо реальної економії від покупок під час розпродажів.
Стандартизація ринку
Нові правила Китаю є частиною ширшої кампанії уряду з регулювання технологічного сектору, яка розпочалася кілька років тому. Влада Китаю прагне стандартизувати цінові механізми у сфері електронної комерції та створити більш рівні умови для всіх учасників ринку, незалежно від їхнього розміру та фінансових можливостей.
Експерти вважають, що ці зміни можуть суттєво вплинути на бізнес-моделі таких гігантів, як Alibaba, JD.com, PDD Holdings та інших провідних операторів електронної комерції в Китаї. Водночас регуляції мають створити сприятливіше середовище для розвитку малого та середнього бізнесу в онлайн-торгівлі.