Мережі АТБ, "Сільпо", METRO, "Фора" та VARUS увійшли до п'ятірки брендів із найвищим рівнем інтересу користувачів у категорії супермаркетів.
Про це йдеться в дослідженні компанії Promodo, яка проаналізувала частоту пошукових запитів із назвами брендів і на основі даних сформувала рейтинг впізнаваності споживачів.
У дослідженні були включені компанії, які демонструють найбільші обсяги брендованих пошукових запитів у Google.
Українці шукають ці бренди: хто №1 у пошуках Google
Аналітики враховували всі запити користувачів із назвами компаній у пошукачу Google та визначали їх частотність через інструменти Google Ads. На основі даних розраховувався показник Share of Brand Search — частка інтересу до бренду в межах категорії.
Українські супермаркети: стабільні лідери ринку
Найбільший обсяг брендового пошуку згенерували АТБ, "Сільпо", METRO, "Фора" та VARUS. Мережі формують основу споживчої поведінки в продуктовому ритейлі. Їх присутність у рейтингу та лідерство відображає глибину проникнення в повсякденні звички українців.
Поза межами п'ятірки також залишаються сильні гравці продуктового ритейлу:
- NOVUS,
- Auchan,
- Велмарт.
Вони утримують стабільний рівень інтересу, але поступаються лідерам за загальним обсягом брендового трафіку.
Косметичний сегмент: змішання офлайну та онлайн-магазинів
В категорії косметики конкуренція виглядає більш фрагментованою. Лідерство розподілене між традиційними мережами та онлайн-платформами.
До топ-5 увійшли:
- EVA,
- MAKEUP,
- BROCARD,
- Notino,
- Watsons.
Цифрові канали продажів уже конкурують на рівних із класичними роздрібними мережами. Особливо помітне посилення позиції MAKEUP та Notino, які працюють як чисті e-commerce гравці та активно перетягують на себе частину попиту.
Одночасно, бренди, на кшталт, Oriflame, Cosibella та Hillary залишаються у другій позиції, проте зберігають стабільну присутність у пошукових запитах 2026 року.
Побутова техніка: ринок для великих ритейлерів
У категорії електроніки та побутової техніки ситуація ще більш сконцентрована. Тут ключову роль беруть на себе великі ритейлери.
Лідерами стали:
- Епіцентр,
- Rozetka,
- Comfy,
- "Алло",
- "Фокстрот".
Компанії акумулюють основний обсяг брендового пошуку, конкуруючи асортиментом та платформати.
Rozetka та Comfy, окремо, демонструють, як онлайн та офлайн формат поступово зливаються в єдиний наспрім для споживчого досвіду.
Які бренди в Україні шукають через ChatGPT та інші ШІ
Агенція Webpromo проаналізувала 31 ключового гравця українського e-commerce, щоб оцінити, як змінюється структура трафіку під впливом ШІ-інструментів.
У вибірку увійшли Rozetka, "Епіцентр", Shafa, Lun.ua, MAKEUP, EVA, Tabletki.ua, Comfy, Doc.ua та інші великі онлайн-сервіси. Аналітики використовували дані SimilarWeb та Ahrefs за 12 місяців 2025 року, фокусуючись на переходах із ШІ та як часто бренди з'являються у відповідях моделей.
Окремий акцент зроблено на понятті "AI visibility" — видимості бренду в рекомендаціях ШІ.
Які ринки найбільше виграють від ШІ-пошуку
Дослідження демонструє чітку концентрацію ШІ-трафіку в кількох сегментах. Найкраще з нової моделі пошуку виграють універсальні маркетплейси, fashion-індустрія та медичні сервіси.
У категоріях користувачі найчастіше використовують ШІ як інструмент попереднього відбору:
- порівнюють товари,
- аналізують характеристики,
- формують короткі переліки альтернатив.
Однак фінальна транзакція поки що здебільшого відбувається через традиційні канали — сайт бренду або класичний пошук.
Різні ШІ — різні моделі поведінки
Структура трафіку суттєво відрізняється залежно від платформи. ChatGPT генерує понад 90% ШІ-трафіку у більшості ніш, виконуючи роль універсального консультанта. Perplexity частіше використовується для глибоких порівнянь — особливо в електроніці та маркетплейсах, де важливі технічні параметри.
Показовим є приклад iHerb. Попри загальне просідання трафіку з ChatGPT і Gemini, компанія демонструє стабільну концентрацію з Perplexity завдяки запитам щодо складу БАДів і порівняння інгредієнтів.