Чорна п'ятниця, котра у 2024 році припадає на 29 листопада — це чудова можливість для українських покупців придбати бажані товари за знижками та отримати вигоду від розпродажів. Видання ABiznes розповідає, як підготуватися заздалегідь, визначити, що саме потрібно купити, і звертати увагу на найбільш вигідні акції на Чорну п'ятницю, щоб не потрапити на маркетингові трюки.
Історія Чорної п'ятниці
Традиція Чорної п'ятниці виникла ще в 19 столітті, коли торговці почали знижувати ціни на товари після Дня подяки перед Різдвяними святами. Це допомогло перетворити період, що зазвичай вважався "мертвим" для покупок, на вигідний і прибутковий бізнес-сезон.
Вперше термін "Чорна п'ятниця" у контексті покупок використали у 1961 році у Філадельфії, а згодом ця назва стала популярною по всьому східному узбережжю США. Вона настає відразу після Дня подяки та символізує старт різдвяного сезону знижок. Оскільки це важливе для американців свято припадає на останній четвер листопада, розпродажі теж стартували наприкінці осені.
Знижки швидко здобули популярність, і вже в 1960-х роках ця традиція поширилася на інші міста США. До 1990-х років "Чорна п'ятниця" дісталася Канади, Великої Британії та Австралії.
Сама назва "Чорна п'ятниця" виникла через те, що цього дня банки фіксували найбільші прибутки за рік. Він ставав для роздрібних торговців моментом переходу від фінансових втрат ("червоних цифр") до прибутку ("чорних цифр") завдяки великим обсягам продажів, що відбувалися після Дня подяки, адже банки отримували значні відсотки від транзакцій по кредитних картках.
Коли Чорна п'ятниця 2024 в Україні
В Україні Чорна п'ятниця остаточно закріпилася як явище у 2013 році. У 2024 році вона припадає на 29 листопада, однак зазвичай мережі магазинів проводять Чорну п'ятницю протягом кількох днів. Вони розширюють термін дії акцій та знижок, щоб покупці мали більше часу для здійснення вигідних покупок.
Під час цього розпродажу у вітчизняних магазинах можна придбати одяг і взуття зі знижками від 25% до 50%, а на товари зі старих колекцій, нестандартні моделі чи розміри – навіть понад 60%. Знижки на побутову техніку, електроніку та товари для дому зазвичай становлять 5–20%.
Згідно з результатами онлайн-опитування Rakuten Viber, 66% українців вважають знижки в Чорну п'ятницю звичайним маркетинговим ходом продавців і не довіряють їм. Ще 20% опитаних не очікують на знижки, а купують все необхідне у зручний для себе час.
Лише 13% респондентів вірять у реальність знижок — причому з цієї кількості респондентів лише 6,5% планують "полювати" на вигідні пропозиції. Лише 1% українців заявили, що ніколи не чули про Чорну п'ятницю.
Результати Чорної п'ятниці за попередні роки
За даними ПриватБанку, у Чорну п'ятницю 2023 року українці здійснили 49 мільйонів покупок на загальну суму 15,3 мільярда гривень. Цікаво, що кількість покупок на виплату через інтернет-магазини (36,7 тисячі) перевищила кількість кредитних покупок у традиційних офлайн-магазинах (34,7 тисячі).
У 2023 році українці зробили на 46% більше покупок і витратили на них на 35% більше коштів порівняно з 2022 роком. Цікаво, що у 2022 році спостерігався тренд на придбання енергоощадної техніки, проте в 2023 році ця тенденція вже не була актуальною.
Найпопулярнішими товарами зі знижками стали:
- одяг і взуття — 1,6 мільйона покупок на 282 мільйони гривень;
- смартфони та комп'ютери — 560 тисяч покупок на 281 мільйон гривень.
Найбільший український онлайн-ритейлер Rozetka продав на 10% більше товарів під час Чорної п'ятниці 2023 року порівняно з двома попередніми роками. У 2023 році кількість замовлень під час розпродажу перевищила навіть найбільш оптимістичні прогнози — покупки зросли на 70%, а витрати українців — на 106%.
Товарообіг мережі "Фокстрот" під час Чорної п'ятниці 2023 року зріс на 65% у грошовому вимірі та на 45% у кількісному порівняно з 2022 роком — продажі збільшилися на 290% порівняно з попереднім тижнем. У грошовому еквіваленті результати Чорної п'ятниці 2023 року повернулися до довоєнного рівня.
У мережі магазинів EVA у 2022 році найпопулярнішими товарними категоріями під час Чорної п'ятниці були дитячі товари та побутова хімія. У 2023 році тенденція змінилася, і лідерами продажів стали парфумерія та категорія "Догляд за обличчям". Продажі під час Чорної п'ятниці 2023 року становили близько 10% від річного виторгу інтернет-магазину,
Очікується, що у 2024 році кількість покупок на Чорну п'ятницю в Україні зросте на 15–20%. Станом на зараз обсяги онлайн-торгівлі вже збільшилися на 19%.
Що найчастіше купують українці у Чорну п'ятницю
Частіше всього українці у 2023 році купували у розтермінування смартфони, електроніку та побутову техніку, ціна яких в середньому складала від 14 тисяч гривень — ця ніша склала 27% від усіх продажів. На другому місці опинилися одяг і взуття — 13% від загального обсягу. До трійки лідерів також увійшли товари для дому та саду (11%). Інші популярні категорії включали товари для краси та здоров'я (9%) і домашні інструменти (7,8%).
Як не стати жертвою обману у Чорну п'ятницю
сумлінного продавця під час розпродажів буває непросто. Часто підприємці готуються до "шалених знижок" заздалегідь, штучно підвищуючи ціни за кілька тижнів до акції, щоб потім запропонувати "знижку" в 50%, яка насправді є маніпуляцією.
Подібні хитрощі застосовуються як до товарів, які не користуються попитом у покупців, а й у нових позицій в асортименті. Спочатку їх додають на сайт із завищеною ціною, але не розміщують у топових позиціях, щоб покупці не звертали на них увагу. Пізніше ціну знижують до звичайного рівня, видаючи це за "акційну пропозицію".
Щоб зробити покупки на Чорну п'ятницю вигідними та не витратити зайвого, варто дотримуватись кількох важливих правил:
- Складіть список покупок — він може бути орієнтовним, але варто заздалегідь подумати, що саме потрібно придбати.
- Виберіть магазини, які продають потрібні товари — так можна зосередитись на потрібних речах і не витрачати час на спонтанні покупки.
- Визначте бюджет — подумайте, яку суму готові витратити на кожен товар, щоб не перевищити ліміт.
- Шукайте найвигідніші пропозиції — порівнюйте ціни та знижки в різних магазинах.
Остерігайтеся шахраїв, які активізовуються під час Чорної п'ятниці в Україні. Завжди перевіряйте правильність адреси сайту і уникайте підозрілих посилань, які можуть перенаправити на фальшиві платформи. Важливо здійснювати оплату лише на надійних, перевірених сайтах, щоб захистити особисті дані та фінанси. Безпечна оплата — це ключовий момент для успішного та безпечного шопінгу.
Знижка чи розпродаж не означає, що продавець може продати неякісний або невідповідний товар. Якщо товар пошкоджений, не підійшов за розміром чи характеристиками, що не відповідають заявленим, покупець має право повернути його та отримати гроші назад. Також можна обміняти товар протягом 14 днів, якщо він не відповідає вимогам.