Сукупна капіталізація сотні найдорожчих брендів у світі досягла історичного максимуму — $13,1 трлн та на 22% перевищила показник минулого року.
Дані надало глобальне дослідження Kantar BrandZ.
Як повідомляють аналітики, сьогодні взаємодія споживачів із брендами дедалі частіше формується через штучний інтелект — від персоналізованих стрічок до великих мовних моделей. Оновлені дані Kantar BrandZ підтверджують, що сила бренду не втрачає актуальності.
Рейтинг 10 найдорожчих компаній світу виглядає наступним чином:
- Google,
- Apple,
- Microsoft,
- Amazon,
- NVIDIA,
- Meta,
- Instagram,
- Tencent,
- Oracle,
- McDonald's.
Google вирвався вперед: хто заробив мільярди у рейтингу брендів 2026
Вперше в історії одразу кілька брендів змогли подолати рубіж у $1 трлн. До клубу приєдналися:
- Google — $1,5 трлн,
- Apple — $1,38 трлн,
- Microsoft — $1,11 трлн,
- Amazon — $1,02 трлн.
Транснаціональна технологічна корпорація Google повернув глобальне лідерство вперше за кілька років, продемонструвавши зростання на 57%. Ривок пояснюється агресивною інтеграцією штучного інтелекту у пошук, хмарні сервіси та рекламну модель.
ШІ став головною інвестицією брендів
Найбільш показовий тренд року — капіталізація брендів, які напряму асоціюються з генеративним штучним інтелектом.
NVIDIA додала 60% до вартості, закріпивши статус критичної інфраструктури AI-економіки. ChatGPT продемонстрував рекордне зростання брендової вартості — +285%. Саме він став одним із найдинамічніших активів десятиліття. Claude вперше увійшов у глобальний топ-100 одразу з високої стартової позиції.
Фактично, штучний інтелект у 2026 році перетворився на головний канал взаємодії між брендом та кінцевим споживачем.
Китайський і європейський вектори: різні моделі зростання
Азійський ринок демонструє зміцнення позицій. Зокрема, Alibaba, Tencent, Xiaomi та низка фінансових інститутів Китаю показали стабільне двозначне зростання.
Європа, своєю чергою, демонструє повільнішу модель. Серед лідерів:
- SAP,
- Siemens,
- Booking.com.
Попри відставання від США у технологічному сегменті, Європа компенсує напрям стабільністю бізнес-екосистем і сильними B2B-брендами.
Nike програв вперше за роки: хто став першим в індустрії моди
Одна з найпомітніших трансформацій року відбулася у fashion-сегменті. Іспанський бренд Zara вперше стала найдорожчим брендом одягу у світі, обійшовши багаторічного лідера Nike.
У сегменті luxury Hermès випередив Louis Vuitton, закріплюючи тренд на преміальність через дефіцит і контрольовану пропозицію, а не масову впізнаваність.
Топ найдорожчих українських брендів: лідирує Нова пошта
За даними дослідження консалтингової компанії MPP Consulting у партнерстві з NV, лідером рейтингу стала "Нова пошта" з оцінкою близько $192 млн. Позиція на вершині пояснюється поєднанням трьох факторів — масштабованої мережі, високої операційної ефективності та глибокої інтеграції у повсякденну споживчу поведінку.
П'ятірка лідерів українського ринку
Структура верхівки рейтингу демонструє баланс між приватним і державним капіталом:
- Нова пошта — $192 млн,
- АТБ — $185 млн,
- ПриватБанк — $156 млн,
- Rozetka — $143 млн,
- Київстар — $85,5 млн.
Помітну частину рейтингу займають бренди нішевого споживання. Серед них — Хортиця та Nemiroff, які утримують стабільні позиції завдяки експортним ринкам і впізнаваності за межами України.
У сегменті роздрібної торгівлі виділяється Сільпо — бренд, який робить ставку не лише на продукт, а й на формат досвіду споживача.
Абсолютне домінування харчового сектору
Одна з ключових характеристик українського рейтингу — висока концентрація компаній харчової промисловості. 15 брендів належать до FMCG-сегмента, охоплюючи виробництво кондитерських виробів, м'ясної продукції, молочних товарів і напоїв.
Чотири торговельні марки належать виробникам соняшникової олії в Україні.
Нагадаємо, ринок кондитерських виробів України у 2025 році продемонстрував стрімке зростання до 75,2 млрд грн виторгу. Лідером залишається Roshen із 7,9 млрд грн прибутку. АВК та Malbi Foods показали позитивну динаміку попри війну та високу вартість сировини.