Загальнонаціональна кампанія "S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет" перемогла у двох номінаціях European Loyalty Awards 2026. Це Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe. Проєкт об'єднав студію GSC Game World Максима Кріппи, платформу Loyalty Games та мережу АТБ-Маркет.
Про кампанію
В основу кампанії лягла проста ідея. Звичайний похід за продуктами перетворили на частину всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2. Покупці АТБ збирали колекційні картки, які відкривали ексклюзивний аудіоконтент та ігрові винагороди у мобільному застосунку мережі.
Ефект перевершив очікування організаторів. Кампанія спричинила справжній ефект FOMO серед покупців: підняла середній чек і забезпечила масовий перехід аудиторії в цифровий застосунок АТБ. Проєкт також приніс безпрецедентний рівень органічних згадок у медіа.
Про нагороди
У номінації Best European Short-Term Loyalty Initiative журі відзначило сміливість кампанії. Активацію назвали культурно релевантною, адже вона поєднала іконічний ігровий бренд із роздрібною екосистемою лояльності. Особливу увагу члени журі приділили переходу від фізичного до цифрового формату. Колекційні картки давали переконливий привід для покупки, а ексклюзивний контент і застосунок АТБ продовжували взаємодію з клієнтом далеко за межі каси. За висновком журі, кампанію вирізняє поєднання креативності, партнерства й вдалого втілення. Результати виявилися однаково сильними за творчим підходом і кількістю нових клієнтів.
Друга нагорода відзначає саму співпрацю. Йдеться про партнерство між GSC Game World, Loyalty Games та АТБ-Маркет. Судді назвали це прикладом об'єднання сильних сторін двох брендів. Разом вони створили переконливу пропозицію для клієнта. Масштаб роздрібної мережі АТБ поєднали з креативними активами GSC Game World. За оцінкою журі, партнерство не просто прив'язало відомий бренд до промоакції. Воно створило органічний досвід для фанатської спільноти S.T.A.L.K.E.R. 2. Водночас це принесло реальну цінність самому ритейлеру.
Серйозні конкуренти в обох номінаціях
Серед фіналістів обох номінацій опинилися серйозні гравці ринку. Це Mastercard із кампанією Priceless.com та компанія Nationwide. З ними традиційно рахується весь ринок лояльності, тому дана перемога – серйозний результат для української команди.
Нагадаємо, European Loyalty Awards щороку відзначає найуспішніші програми лояльності та партнерства в Європі.
Про GSC Game World
GSC Game World – одна з найвідоміших студій України та лідер з розробки відеоігор. Студія належить українському підприємцю Максиму Кріппі. GSC Game World створила світові бестселери, серед яких серії ігор S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки". Компанія входить до екосистеми інвестиційного холдингу ARS Capital.
Раніше повідомлялось, що кампанія S.T.A.L.K.E.R. 2 та ДСНС про мінну безпеку встановила рекорд української реклами. Вона здобула 28 нагород на Ukrainian Creative Stories 2026 — найбільшій професійній події рекламної та креативної індустрії країни.