Спільний маркетинговий проєкт української студії GSC Game World, мережі супермаркетів АТБ та агенції Loyalty Games увійшов до списку фіналістів міжнародної премії European Loyalty Awards. Ця премія відзначає найефективніші європейські проєкти у сфері програм лояльності та взаємодії з клієнтами.
Як повідомила пресслужба компанії розробника гри GSC Game World, кампанія претендує на перемогу одразу у двох категоріях: "Найкраща короткострокова ініціатива лояльності" та "Найкраще партнерство в Європі".
У межах промоакції випустили інтерактивний альманах "S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам'ять Зони" та понад 4 мільйони колекційних карток. За даними організаторів, перший наклад альманаху розкупили за чотири дні, після чого додрукували ще понад 100 тисяч примірників. Розробником гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля є студія GSC Game World, кінцевим бенефіціаром якої є Максим Кріппа.
Як розвивалася кампанія
Колаборація АТБ та GSC Game World стартувала ще в квітні. Головним її елементом став випуск ексклюзивних колекційних карток за мотивами гри. Акція мала тривати майже два місяці — до 9 червня. Проте весь запланований обсяг карток за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2 розпродали достроково — менш ніж за три тижні.
Організатори назвали такий результат справжнім "культурним проривом" для вітчизняного ринку. У відповідь на ажіотаж АТБ анонсувала другу хвилю випуску наприкінці червня, щоб дати клієнтам шанс дозбирати повну колекцію з 48 карток.
Ажіотаж на вторинному ринку
Популярність акції спровокувала спекулятивний сплеск на маркетплейсах на кшталт OLX. У межах колаборації випустили три унікальні картки рідкісного класу — №9, №15 та №27, кожна накладом лише 1000 примірників на всю країну.
Через штучний дефіцит на OLX з'явилися пропозиції продати поодинокі картки за ціною до 100 000 гривень. Продавці пояснювали такі цінники наявністю "красивих" серійних номерів. Середня вартість лімітованих карток на вторинному ринку тримається в межах 10 000 гривень — це в сотні разів перевищує їхню собівартість.
Скарги на зникнення альманахів
Паралельно з ажіотажем навколо кампанії спалахнув і скандал. Геймери масово скаржилися на проблеми з отриманням друкованих альманахів, які розповсюджували за попереднім записом. Покупці повідомляли, що попри успішну реєстрацію в системі, їхні персональні дані зникали з бази, а листи-підтвердження — з поштових скриньок. Керівництво АТБ цю ситуацію офіційно не коментувало.