Продажі Louis Vuitton у Китаї в липні скоротилися приблизно на 30%, а в серпні падіння сповільнилося до 20-25%. Одним із факторів такого спаду став скандал навколо судового спору французького бренду з місцевою мережею чайних Molly Tea.
Про це пише Bloomberg.
За оцінкою дослідницької компанії JL Warren Capital, негативна реакція китайських споживачів лише посилила проблеми Louis Vuitton, який уже стикався зі зниженням попиту через слабкість китайської економіки загалом.
Скандал через торговельну марку
Louis Vuitton подав до суду на Molly Tea через схожість її чотирипелюсткового логотипу з фірмовим квітковим символом французького бренду. Суд став на бік Louis Vuitton. Китайську компанію зобов'язали виплатити 10,3 мільйона юанів, або приблизно 1,5 мільйона доларів.
Це рішення спричинило хвилю критики в китайських соцмережах. Користувачі активно захищали Molly Tea та звинувачували французький бренд у надмірному тиску на місцевий бізнес.
За даними JL Warren, саме цей скандал помітно вплинув на продажі Louis Vuitton у Китаї. Водночас компанія прогнозує, що вже у вересні темпи падіння можуть скоротитися приблизно до 13%.
Китай критично важливий для LVMH
Китайський ринок має стратегічне значення для французької групи LVMH. На Азію без урахування Японії припадало близько 29% виручки групи в першому півріччі поточного року.
За оцінкою UBS, китайські споживачі забезпечують близько 30% усіх продажів LVMH. Водночас сам Louis Vuitton генерує приблизно чверть виручки групи та близько 60% її прибутку до сплати відсотків і податків.
Проблеми не лише у Louis Vuitton
Труднощі не обмежуються лише одним брендом. У липні продажі Gucci в Китаї, за оцінкою JL Warren, впали на 20%, а Hermès – приблизно на 5%. У серпні зниження становило відповідно близько 10% і 13%.
Акції LVMH від початку року втратили понад 36%, Hermès – близько третини, а Kering – майже 23%.
Ускладнення на ринку люксу
Для всього люксового сектору китайський ринок ускладнюють уповільнення економіки, слабший попит із боку заможних споживачів та заходи влади, спрямовані на збільшення податкових надходжень. Водночас аналітики очікують, що негативна реакція саме на Louis Vuitton матиме переважно короткостроковий характер. Хоча вона вже могла погіршити результати бренду в Китаї в третьому кварталі 2026 року.
Раніше повідомлялось, що французька група LVMH передала контроль над брендом Marc Jacobs американським WHP Global та G-III Apparel Group. Сума операції оцінюється приблизно у $925 млн.