Український Telegram остаточно перестав бути лише каналом для новин та повідомлень. За чотири роки війни месенджер перетворився на повноцінну медіа- та бізнес-платформу з власною економікою. Саме тут обертаються десятки мільйонів гривень щомісяця.
Дослідження Telemetrio спільно з агенцією t:me, оприлюднене Forbes Ukraine, фіксує різке зростання аудиторії та фінансової активності користувачів.
Telegram в Україні: аудиторія зросла у 7,7 раза, платежі — до 30 млн грн
З 2021 по 2025 рік кількість підписок на українські Telegram-канали збільшилася з 64 млн до 433,2 млн. Фактично за цей період аудиторія зросла у 7,7 раза. Сьогодні в українському сегменті платформи працює понад 127 000 активних каналів — від новинних та регіональних до бізнесових і персональних.
Обсяг контенту стабільно тримається на рівні 11–14 млн публікацій щомісяця. Найінтенсивніші періоди — весна та осінь. Найбільше дописів традиційно виходить у середині робочого тижня.
Де централізований український Telegram
Найбільша кількість адміністраторів і каналів базується:
- Київська область — 1659,
- Дніпровська — 914,
- Одеська — 701 області.
Така концентрація корелює з економічною активністю регіонів і присутністю бізнесу, який використовує Telegram як інструмент прямої комунікації з клієнтами.
Хто формує найбільші охоплення у 2025 році
До каналів із найбільшою кількістю підписників входять:
- Ukraine NOW,
- "Труха Україна",
- "Україна Сейчас",
- Times of Ukraine,
- Офіційний канал президента України.
Саме Ukraine NOW першим серед українських медіа в Telegram подолав позначку в 1 млн підписників — у березні 2022 року.
У 2025 році найдинамічніше зростали Times of Ukraine та "Інсайдер ЗСУ", що підтверджує стійкий інтерес аудиторії до оперативної новинної тавійськової аналітики.
Абсолютний рекорд за переглядами в українському Telegram належить Володимиру Зеленському — понад 16,2 млрд переглядів, або 68,2% усього трафіку топ-15 персон.
Бізнес і реклама: Telegram став каналом для продажів
Близько 60% корпоративних каналів в Україні мають офіційну верифікацію Telegram. Серед найпомітніших:
- Rozetka,
- Moyo,
- "Алло",
- "ОГо!" співзасновника monobank Олега Гороховського.
Ринок реклами одночасно масштабувався. Rozetka стала найбільшим рекламодавцем у нативному форматі — 4600 рекламних публікацій із сумарним охопленням близько 240 млн переглядів. У Telegram Ads серед лідерів — медіа та маркетплейси.
Фінансова активність: додаткових 400% за рік
Індикатор зрілості платформи — гроші. За даними monobank, обсяги платежів усередині Telegram зросли з приблизно 7 млн грн у середині 2024 року до понад 30 млн грн на місяць у 2025-му. Це більш ніж чотириразове зростання за рік.
Хоча YouTube поки залишається лідером за загальними витратами українців, саме Telegram демонструє найшвидший приріст платіжної активності.
Telegram продовжує зростати глобально: щороку на платформі з'являється понад 2 млн нових каналів. В Україні месенджер уже сформував власну економіку — з рекламою, сервісами, ботами та прямими платежами.
Хто стоїть за Telegram
Проєкт створили брати, росіяни Павло та Микола Дурови, відомі як засновники соціальної мережі "ВКонтакте". Павло Дуров став ідейним лідером і публічним представником Telegram, відповідаючи за стратегію, розвиток продукту та комунікацію з аудиторією. Його старший брат Микола, математик і програміст, розробив технічну архітектуру месенджера та криптографічний протокол MTProto, який став основою системи захисту даних.
Ідея Telegram сформувалася на тлі конфлікту Павла Дурова з російською владою у 2011–2013 роках. Після вимог спецслужб надати доступ до даних користувачів "ВКонтакте" та обмежити опозиційний контент Дуров залишив компанію і Росію. Саме тоді виникла концепція месенджера, який позиціонувався як незалежний від державного впливу інструмент приватного спілкування.
Telegram був запущений у 2013 році як захищена альтернатива існуючим сервісам.
Масштабування та глобальна аудиторія
Завдяки каналам, відкритій екосистемі та мінімальним обмеженням на поширення контенту Telegram швидко масштабувався. У 2024 році його місячна аудиторія наблизилася до 1 млрд користувачів. Найбільшу популярність месенджер має у Росії, США, Бразилії та Україні.
В українському контексті Telegram став ключовим джерелом новин і майданчиком для офіційної комунікації влади, бізнесу та медіа, особливо після початку російської війни.
Заборони, блокування і тиск держав
Telegram неодноразово опинявся під тиском урядів. У різні роки роботу месенджера обмежували або блокували в Китаї, Ірані, Таїланді, Росії та окремих країнах ЄС. Причини варіювалися — від відмови співпрацювати з силовими структурами до претензій щодо авторського права та національної безпеки.
В Україні питання можливих обмежень періодично порушується у контексті інформаційної безпеки, однак офіційної заборони платформи немає. Проте воїнам ЗСУ заборонено використовувати Telegram.
Нагадаємо, у 2024 році месенджер Telegram уперше став прибутковим за три роки монетизації. Кількість преміум-передплатників зросла втричі — до понад 12 млн. Загальний виторг компанії перевищив $1 млрд, повідомив Павло Дуров.