Технологічний гігант Uber запускає аналітичну платформу для маркетологів Uber Intelligence. Новий інструмент дозволить брендам аналізувати не просто кліки в інтернеті, а реальну фізичну поведінку споживачів – куди вони їздять, де бувають і що замовляють на обід. Наразі це інноваційне рішення доступне для бізнесу в США.
Про це повідомляє пресслужба компанії.
Можливості для бізнесу
Запущений у партнерстві з платформою LiveRamp, сервіс Uber Intelligence надасть рекламодавцям доступ до унікального масиву даних – це 189 млн щомісячних активних користувачів та приблизно 38 млн поїздок щодня. Ці дані дають чітке аналітичне розуміння аудиторії через призму їхнього реального життя та вподобань: як люди пересуваються, де обідають та подорожують й замовляють в ресторанах. Така інформація вкрай важлива для маркетологів та рекламодавців.
Система дає змогу виявляти точки перетину аудиторій, що допоможе брендам побачити спільних клієнтів з Uber та підвищити точність таргетингу. Крім того, платформа дозволяє аналітикам пов'язати перегляди реклами з даними про продажі, що дасть змогу бізнесу чітко оцінити окупність інвестицій (ROI) та оптимізувати свої рекламні кампанії на основі реальної ефективності. Наприклад, готельні мережі зможуть аналізувати, які ресторани відвідують їхні гості, щоб формувати партнерські пропозиції, а ритейлери – розуміти, з яких районів до них найчастіше приїжджають покупці.
Розробники платформи наголошують, що новий сервіс дозволить брендам трансформувати своє уявлення про клієнта на основі побудови вимірювальних зв'язків, заснованих на реальній людській поведінці.
Рекламний напрямок
Запуск платформи Uber Intelligence відбувається на тлі стрімкого зростання рекламного підрозділу компанії. Uber прогнозує, що прибуток від рекламного бізнесу сягне 1,5 млрд доларів вже цього року, ще навіть до моменту повноцінного розгортання нової платформи. Для порівняння масштабів: загальний дохід компанії у 2024 році становив 44 млрд доларів, а у 2023 році – 37 млрд доларів.