Після 8 років присутності на українському ринку турецький бренд Koton ухвалив рішення піти з країни. Два магазини у столичних ТРЦ Lavina Mall та Sky Mall були останніми точками, які обслуговував бренд. Анонсоване масштабування до 15 магазинів так і не відбулося — компанія зосередилася лише на Києві.
Весною 2026 року Koton офіційно закриває всі магазини, звільняючи площі для українських ритейлерів.
Про це пише RAU.
На звільнену площу Lavina Mall вже претендують два українські бренди — Eva Beauty та Marathon, які планують оновлені концепції та інвестиції в десятки мільйонів гривень.
Амбіції Koton та реалії українського ринку
Koton увійшов на український ринок у 2018 році з планом відкрити 15 магазинів у Києві та великих містах:
- Одесі,
- Львові,
- Харкові,
- Дніпрі,
- Запоріжжі.
Перші два магазини, по 1550 кв. м кожен, відкрилися у Lavina Mall та Sky Mall. Україна розглядалася як стратегічний ринок через молоду платоспроможну аудиторію, готову до міжнародних fashion-брендів.
Проте через економічну невизначеність, високий рівень конкуренції та зміни в поведінці споживачів Koton не вдалося реалізувати масштабування.
Місце ритейлера займуть Marathon та Eva Beauty.
Marathon: ребрендинг та новий формат
Спортивний бренд Marathon, який працює у Lavina Mall з 2016 року використає можливість зайняти площу Koton. Раніше магазин розташовувався у зоні фудкорту і потрапив під реконструкцію, тому компанія шукала альтернативу.
"Ми домовилися з ТРЦ за приміщення Koton, бо знали, що турецький ритейлер виходить з України. Площу поділили з іншим успішним та потужним українським брендом — Eva Beauty, сусідство з яким має привести нам нову аудиторію", — розповів подробиці Олександр Сілін, директор з розвитку мереж Marathon, Guide та Jack Wolfskin.
Нова площа складе 724 кв. м, відкриття планується у липні 2026 року. Маркетингова та архітектурна концепція розроблена студією AKZ Architectura, яка відповідала за масштабні реконструкції у ЦУМі. Зміни стосуються всього — від дизайну магазину до логотипа та мерчендайзингу.
Оновлений магазин стане точкою нового позиціонування Marathon як всесезонного спортивного ритейлера. Наразі мережа налічує 15 магазинів, а до кінця 2026 року планується відкриття ще щонайменше 6.
Koton нарощує присутність у Росії попри міжнародний тиск
Турецький бренд одягу Koton продовжує активно працювати на російському ринку, ігноруючи заклики міжнародної спільноти залишити країну. Станом на 2024-2025 роки компанія управляє 45 магазинами та зайняла площі, що звільнилися після відходу західних ритейлерів, таких як Marks & Spencer.
Компанія оголосила про плани відкрити понад 100 нових магазинів до 2027 року. Аналітики ринку оцінюють такі амбіції як спробу Koton зайняти сегмент середнього та преміум-масмаркету, який залишили міжнародні бренди після нападу Росії на Україну.
Koton перебуває у так званому "червоному списку" компаній, які не залишили російський ринок. Попри міжнародну критику бренд продовжує розширюватися.
Турецькі ритейлери активно залишають Україну — яка причина
Сьогодні україхнський ринок залишають не лише Koton, а й інші великі турецькі мережі — English Home, DeFacto та FLO. Також бренд спортивного одягу Reebok, чия присутність в Україні була обумовлена ліцензійними угодами з турецькими партнерами. Частина площ торгових центрів, що раніше займали міжнародні бренди, звільняється для українських компаній, які готові швидко реагувати на ринкові зміни.
Причини виходу: економіка, безпека, продажі
Експерти виділяють кілька ключових чинників, які вплинули на рішення турецьких мереж залишити Україну:
- Низькі продажі. Так, FLO зазнав оборотів у 4-5 разів менших за очікувані.
- Економічна криза. Зниження купівельної спроможності, зростання логістичних витрат та високі операційні витрати у регіонах ускладнюють розвиток ритейлу.
- Безпекові ризики. Воєнні дії та нестабільність у великих містах впливають на відвідуваність торгових центрів і змушують компанії переглядати стратегії присутності.
Мережа товарів для дому English Home почала процес закриття магазинів після понад 10 років роботи в Україні. Інтернет-магазин бренду припинив роботу, а частину торгових точок передано місцевим франчайзі. Компанія зазначає, що такі кроки допомагають мінімізувати збитки та зосередитися на інших ринках.
FLO: скорочення мережі до мінімуму
Взуттєвий бренд FLO закрив більшість магазинів у ключових ТРЦ, включаючи Respublika Park, Forum Lviv та Nikolsky. На сьогодні в Україні залишається лише одна точка з раніше відкритих десятків. Скорочення відбувається через поєднання низьких продажів та високих витрат на утримання приміщень у регіонах.
Reebok: останній етап виходу
Бренд Reebok, який працював через турецького ліцензіата, поступово закриває останні магазини. Планується, що до травня 2026 року фізичні точки бренду повністю припинять роботу. Для споживачів це означає відсутність офіційних магазинів на ринку, хоча продукція може залишитися доступною через сторонні онлайн-канали.
Раніше стало відомо, що турецький ритейлер English Home припиняє роботу в Україні після понад 10 років присутності. Мережа поступово згортає операції, закриває інтернет-магазин та видаляє країну зі списку присутності. Водночас продовжує роботу в Росії та інших країнах.