Грудень традиційно стає піковим місяцем для ритейлу, однак наприкінці 2025 року український fashion-ринок продемонстрував нетипову стратегію. Лідером за обсягом витрат клієнтів вперше став бренд мас-маркету Sinsay. Українці залишили 126 млн грн лише за один місяць в магазинах відомого польського ритейлу.
Дані ґрунтуються на аналітиці дашборду monobank, що відображає реальні транзакції мільйонів споживачів.
Результат Sinsay суттєво випередив конкурентів і став індикатором зміни споживчої поведінки. У період свят покупці дедалі обирають не статус, а співвідношення ціни та обсягу покупки.
Скільки українці витратили на одяг у грудні: Sinsay, ZARA та H&M — дані monobank
Другу позицію за підсумками грудня зайняла ZARA з оборотом 103 млн грн. Попри впізнаваність бренду та стабільний трафік, компанії не вдалося зберегти лідерство в умовах зростальної чутливості до ціни та економічної кризи.
Третє місце посів онлайн-ритейлер ANSWEAR, який зафіксував 50 млн грн обороту. Результат демонструє посилення ролі онлайн-продажів у fashion-сегменті, особливо під час святкових кампаній. Саме швидка доставка та промоакції стають першочерговими факторами вибору.
Sinsay в Україні 2025: 70 нових магазинів
У 2025 році польський бренд Sinsay відкрив 72 нові магазини. Загалом компанія налічує 2000 торгових точок у світі та виходить на 28 ринків, включно з Грузією та Молдовою.
Україна залишається пріоритетним ринком, де бренд активно покриває як великі міста, так і віддалені регіони. Частка онлайн-продажів бренду в Україні зменшилася у порівнянні з 2024 роком, коли вона становила 25%. Причина проста: нові магазини зробили покупки більш доступними та зручними.
Водночас цифровий канал демонструє ріст. Кількість транзакцій через застосунок бренду зросла на 16%. Середній користувач здійснює 13 покупок на рік, а постійний покупець витрачає у 10 разів більше.
Мас-маркет та second hand отримали нову епоху у 2025 році
До десятки брендів із найбільшими грудневими витратами також увійшли:
- H&M — 46 млн грн,
- LC Waikiki — 36 млн грн,
- Kasta — 27 млн грн,
- New Yorker — 21 млн грн,
- Reserved — 15 млн грн.
- HUMANA — 12 млн грн.
Показники свідчать про те, що український споживач дедалі рідше сприймає святкові покупки як привід для преміального споживання, віддаючи перевагу раціональності.
Лідери витрат українців у 2025 році: топ-бренди та сегменти
Аналітика monobank за весь 2025 рік показує, які компанії з різних сегментів отримали найбільшу частку споживчих витрат українців.
У продуктовій категорії беззаперечним лідером залишається АТБ з оборотом понад 30 млрд грн. Друге місце утримує Сільпо — 20 млрд грн. За ними йдуть Фора та Novus.
Серед кафе та ресторанів на вершині McDonald's із 5,6 млрд грн. Слідом іде Glovo – 4,3 млрд грн, а також Bolt Food та KFC.
У сфері подорожей перше місце займає Укрзалізниця — 4,3 млрд грн. Booking.com та Ryan Air демонструють стабільний інтерес до міжнародних поїздок. Тоді як Київ Цифровий утримує локальний транспортний сегмент.
У категорії таксі Uklon очолює рейтинг із 7,5 млрд грн, наступним іде Bolt та Uber.
Серед краси та здоров'я лідером залишається EVA із 3,9 млрд грн. Друге місце — АНЦ. Аптека оптових цін і MAKEUP демонструють, що українці активно витрачають на догляд та фармацевтику.
Розваги та спорт очолив Apple — 6,3 млрд грн, за ним — Steam та Google.
Лідером серед побутової техніки стала Comfy — 1,7 млрд грн, серед кіно- та стрімінгових сервісів — Netflix з прибутком 704 млн грн.
В категорії книги лідирує Книгарня Є — 236 млн грн.
Дані monobank — зріз економічних настроїв
Аналітична платформа monobank охоплює понад 10 млн клієнтів, які сукупно здійснили більш ніж 11,7 млрд транзакцій на суму понад 9 трлн грн. У цьому контексті грудневий сплеск витрат у категорії "одяг та взуття" виглядає не стільки ознакою зростання доходів, скільки адаптацією споживання до нової економічної реальності.
Успіх Sinsay у грудні можна розглядати як маркер нового тренду. В умовах війни перемагають бренди, здатні масштабувати низьку ціну без втрати асортименту та швидкості оновлення колекцій.
Раніше, під час російської ракетної атаки по Львову 5 жовтня 2025 року, загорівся склад компанії LPP в індустріальному парку Спарроу. Через пожежу частина одягу брендів Reserved, Cropp та Sinsay було знищено. Атаки можуть спричинити тимчасовий дефіцит товарів у магазинах.