Американська компанія Nielsen, один із найвпливовіших світових операторів у сфері споживчої аналітики ритейлу, готується остаточно вийти з ринку Росії. Компанія планує продати локальний підрозділ та завершити 30-річну присутність на ринку.
Про це повідомляють росЗМІ, пише NV.
За даними росмедіа та джерел у фінансових колах, переговори з потенційними покупцями вже ведуться, однак остаточного набувача активу наразі не визначено.
Один із головних очей ринку залишає Росію — чи будуть наслідки
Nielsen працює в Росії з 1994 року, формуючи один із найповніших масивів даних про споживчі ринки країни. Основний фокус передбачає сегмент FMCG — від поведінки покупців до структури попиту в ритейлі.
Протягом десятиліть компанія була важливим джерелом даних для найбільших торгівельних мереж і виробників. Серед клієнтів — ключові гравці російського ринку ритейлу, які використовували аналітику Nielsen для управління цінами, асортиментом та маркетинговими стратегіями:
- X5 Retail Group,
- Магніт,
- Лента,
- Діксі,
- Metro.
З 2017 року компанія розширила експертизу на e-commerce, відстежуючи онлайн-продажі та цифрову поведінку споживачів.
Причина виходу — не війна Росії
Формальним поштовхом виходу стали нові правила, які радикально змінюють умови роботи іноземних аналітичних компаній у РФ.
З березня 2026 року набули чинності обмеження, що забороняють замовлення досліджень у компаній із понад 20% іноземної участі та значним оборотом. Додатково запроваджено вимогу зберігати всі дані про російський ринок виключно всередині країни.
У сукупності норми знімають із ринку міжнародні дослідницькі структури, для яких глобальна інфраструктура обробки даних є ключовим елементом бізнес-моделі. Російський ринок стає все більш закритим та "непрозорим".
Nielsen планує продаж активів
Наразі американська компанія розглядає продаж російського бізнесу як єдиний робочий варіант. За інформацією учасників ринку, підрозділ може бути цікавим одразу кільком категоріям покупців — від локальних аналітичних агентств до великих технологічних груп або ритейлерів.
Росія хоче не бренд, а накопичену за десятиліття базу даних і методологічну експертизу — актив, який у сегменті споживчої аналітики має високу цінність. Особливо, коли мова йде про тотальний контроль.
Офіційні параметри угоди та потенційна оцінка бізнесу не розкриваються.
Що це означає для російського ринку
Вихід чергової великої західної компанії з сегмента ринкових досліджень лише підсилює тренд на ізоляцію даних. Для ритейлерів це означає втрату доступу до частини міжнародної експертизи та якісної споживчої аналітики, які раніше використовувалися для планування стратегій розвитку.
Базовий сценарій для Росії на найближчі роки — подальше згортання присутності іноземних аналітичних і технологічних компаній, посилення державного впливу на дані.
Нові закони, обмеження та контроль над даними поступово витісняють іноземні компанії, навіть якщо вони роками працювали в країні та були важливими.
Чи справді іноземні бренди повертаються на російський ринок — новий міф РФ
Минулого року російський інформаційний простір активно підживлював тезу про нібито масштабне повернення західних компаній. У публічних заявах фігурували цифри понад 350 брендів, які начебто готуються знову працювати на російському ринку.
Втім, hеально повернулися лише кілька десятків компаній, і переважно це були представники азійських ринків.
Реєстрація торгових марок — не сигнал повернення
Окремим елементом інформаційної кампанії стала інтерпретація реєстрацій торгових марок у Росії як ознаки "відновлення присутності" міжнародного бізнесу.
Серед прикладів, які фонували в російських медіа — McDonald's, Starbucks, Coca-Cola, Chanel, Mercedes-Benz, Inditex та Louis Vuitton. Усі вони або подавали заявки, або продовжували реєстрацію брендів у російській юрисдикції.
Проте з погляду корпоративної практики такі дії не означають повернення на ринок. Йдеться про механізм захисту інтелектуальної власності, який дозволяє компаніям утримувати юридичний контроль над брендом, навіть за відсутності діяльності. Така дія мінімізує ризики рейдерського використання назв або створення псевдобрендів.
Економіка без глобальних гравців — ефект російської ізоляції
Фактичний вихід великих міжнародних компаній виявив деякі наслідки для російської економіки, які не компенсовані повною мірою внутрішніми або альтернативними постачальниками.
Найбільш відчутний удар припав на технологічний сектор. Після виходу Microsoft, Oracle, Adobe, Autodesk та інших глобальних постачальників програмного забезпечення ринок опинився в умовах обмеженої конкуренції та звуженого вибору технологічних рішень. Це призвело до зростання вартості доступу до цифрової інфраструктури та переходу на менш ефективні або адаптовані аналоги.
Паралельно посилилася залежність від імпортозаміщення, яке в багатьох сегментах працює радше як вимушена компенсація, ніж як повноцінна заміна глобальних продуктів.
Раніше стало відомо, що Microsoft остаточно залишає Росію після судового спору з Газпромбанк і боргу близько $949 000. Дочірня структура "Майкрософт Рус" готує банкрутство. Виторг впав з 6,9 млрд руб. у 2021 до 161,6 млн у 2024.