Корпорація Mars Incorporated завершила одну з найбільших придбань у глобальному секторі снеків — поглинання Kellanova за 36 млрд доларів. Фінальну точку в угоді поставило схвалення Європейської комісії, яке компанія отримала 8 грудня 2025 року.
Mars оголосила про закриття угоди, заплановане на 11 грудня.
Mars отримала схвалення ЄС на придбання Kellanova: повний огляд угоди
Про намір поєднати бізнеси сторони заявили ще в серпні 2024 року. Після схвалення акціонерів Kellanova у листопаді, угода перейшла в найскладнішу фазу — отримання дозволів у 28 юрисдикціях. Розслідування ЄС тривало майже пів року та було одним із найретельніших у сфері FMCG.
Європейська комісія вивчала потенційні ризики поглинання, адже об'єднання Mars і Kellanova створює гравця, що контролює культові бренди:
- M&M's,
- Snickers,
- Whiskas,
- Pringles,
- Pop-Tarts,
- Cheez-It,
- Kellogg's.
У підсумку європейський регулятор дійшов висновку, що придбання не створює критичних конкурентних переваг. Споживачі категорії снеків легко переходять між брендами та не формують високої лояльності до окремих позицій.
"Комісія дійшла висновку, що запропонована угода не викличе занепокоєння щодо конкуренції в Європейській економічній зоні", – йдеться у заяві, опублікованій у понеділок.
Mars Snacking: новий масштаб бізнесу
Поглинання Kellanova змінює баланс сил у Mars Snacking — одному з ключових напрямів корпорації. За оцінками компанії, після інтеграції сегмент генеруватиме понад 36 млрд доларів річного доходу. Кількість брендів-мільярдерів у портфелі зросте з шести до дев'яти.
Таким чином Mars побудує найбільший снековий підрозділ:
- понад 145 ринків присутності,
- 50 000 співробітників,
- 80 виробничих майданчиків,
- 170 торгових локацій,
- штаб-квартира підрозділу Snacking — Чикаго, Іллінойс.
Для Mars угода, не лише про розширення портфеля, а також можливість закріпитися в сегментах зі зростанням споживання та високою маржинальністю.
Позиція Mars
Генеральний директор Mars Incorporated Пол Вайрах назвав придбання "ключовим етапом у формуванні наступного покоління глобального бізнесу снеків", наголосивши на пріоритеті інноваційності та розширення продуктового вибору.
"Ми раді отримати остаточне схвалення регуляторних органів на придбання Kellanova. Зараз ми зосереджені на інтеграції команди Kellanova та створенні ще більш інноваційного глобального бізнесу снеків, який забезпечить ширший вибір і високу якість для споживачів у всьому світі", — зазначив Пол Вайрах.
Глобальний президент Mars Snacking Ендрю Кларк зазначив, що компанія бачить значні можливості для зростання всередині портфеля Kellanova та готова інвестувати у бренди довгостроково. Щодо можливих скорочень, він підтвердив:
"Ми з нетерпінням чекаємо на приєднання талантів Kellanova, щоб разом побудувати глобального лідера у сфері снеків і розкрити нові можливості для зростання".
Корпоративна стратегія передбачає розвиток, а не оптимізацію за рахунок людей.
Після закриття операції акції Kellanova будуть зняті з лістингу Нью-Йоркської фондової біржі. Бренд стане частиною приватної структури Mars Group Holdings. Для ринку це означає зростання інвестицій у продукти з високим попитом — від швидких перекусів до функціональних батончиків.
Mars увійшла до рейтингу найкращих компаній світу 2025 року за версією TIME
10 вересня 2025 року журнал TIME разом із Statista Inc. опублікував перший рейтинг World's Best Companies 2025, до якого потрапила Mars, Incorporated.Генеральний директор Mars, Пол Вайрах, прокоментував включення компанії до рейтингу як визнання унікальної бізнес-моделі.
"Входження до списку найкращих компаній світу – це визнання того, як ми ведемо бізнес у Mars. Понад століття ми поєднуємо зростання з довгостроковим зобов'язанням діяти відповідально. Ця нагорода відображає талант, креативність та операційні можливості наших 150 000 співробітників, які допомагають нам будувати сильний, сталий бізнес, що працює на благо людей, домашніх тварин та планети", – сказав Пол Вайрах, генеральний директор Mars, Incorporated.
Рейтинг TIME оцінював компанії за трьома ключовими напрямами:
- задоволеність співробітників,
- фінансовий розвиток,
- прозорість та ефективність ESG-практик.
З сотень тисяч проаналізованих компаній до списку увійшли лише 1000 організацій, що продемонстрували найвищий рівень досконалості.
Визнання брендів та маркетингових досягнень
Mars — приватний сімейний бізнес з оборотом близько 55 млрд доларів, що володіє портфелем всесвітньо відомих брендів:
- ROYAL CANIN,
- PEDIGREE,
- WHISKAS,
- CESAR,
- DOVE,
- EXTRA,
- M&M'S,
- SNICKERS,
- BEN'S ORIGINAL.
Окрім цього у 2025 році компанія отримала додаткове визнання: включення до Корпоративної зали слави реклами AAF. Також 11 нагород Cannes Lions, включно з першою в історії компанії Titanium Award, що підтверджує високий рівень креативності та культурного впливу кампаній.
Раніше стало відомо, що Mars готується до схвалення ЄС угоди з придбання Kellanova за $36 млрд. Об'єднання брендів M&M's, Pringles та інших змінить глобальний ринок снеків і зміцнить позиції Mars у Європі та світі. Деталі впливу угоди на індустрію та споживачів.