Mars готується до безумовного схвалення ЄС щодо придбання Kellanova за $36 мільярдів. Як повідомляє Reuters, злиття може переформатувати глобальний ринок снеків і посилити вплив Mars у Європі.
Корпорація Mars Inc., один із найвідоміших виробників солодощів та кормів для тварин, наближається до придбання компанії Kellanova. Угода, про яку стало відомо навесні, має шанс стати найбільшою в історії світового ринку снеків.
За інформацією джерел, обізнаних із процесом, Європейська комісія не вимагає від Mars жодних поступок, визнавши, що об'єднання брендів не створює загрози для конкуренції.
Новий гігант снеків у світовому виробництві: Mars купує Kellanova
Придбавши Kellanova, компанію, що володіє брендами Pringles, Pop-Tarts і Kellogg's, Mars розширює продуктовий портфель. Нині туди входять:
- M&M's,
- Snickers,
- Whiskas,
- Pedigree та інші.
Злиття об'єднає виробництво солодощів, солоних закусок і сніданкових продуктів під одним брендом, фактично створюючи нову харчову імперію глобального масштабу. За оцінками NielsenIQ, спільна частка Mars і Kellanova на ринку США може досягнути 12%, що поставить компанію на друге місце після PepsiCo.
Mars завершує рекордну угоду з Kellanova на $36 млрд — що відомо
Ще влітку 2025 року Єврокомісія заявляла про занепокоєння щодо можливої угоди. Регулятор остерігався, що Mars після злиття отримає занадто сильну позицію у відносинах із торговими мережами та зможе впливати на ціни. Але подальше розслідування показало, що частки ринку компаній не перетинаються критично, а конкуренція залишається високою. Особливо в категорії снеків, де домінують PepsiCo та Mondelez.
У результаті Комісія не знайшла юридичних підстав для вимоги поступок чи продажу активів. Джерела Reuters повідомляють, що рішення про безумовне схвалення може бути ухвалене вже у грудні 2025 року.
Антимонопольні органи США ще раніше надали згоду на угоду без додаткових умов. Таким чином, Mars долає дві головні регуляторні бар'єри — американський і європейський, без жодних структурних змін.
Стратегія Mars: крок до глобальної експансії
Mars, відома як приватна компанія, контрольована родиною Марсів, останні роки активно розширює бізнес поза межами традиційного шоколадного портфеля. Придбання Kellanova — логічний крок у стратегії диверсифікації, який відкриває вихід у нові категорії продуктів: від сніданків до солоних снеків.
Kellanova, своєю чергою, утворилася після поділу Kellogg Company у 2023 році і зробила ставку на міжнародну експансію. Об'єднання з Mars дає доступ до розгалуженої логістики, дистрибуційних каналів і фінансової стабільності глобального гравця.
Ринок на порозі нового перерозподілу
Якщо угода буде завершена, Mars увійде до трійки світових лідерів індустрії снеків, разом із PepsiCo і Mondelez International. Експерти прогнозують, що компанія створить новий підрозділ "Mars Snacks & Breakfast", який стане центром інновацій у здорових та функціональних перекусах.
Ринок, який десятиліттями поділяли кілька гігантів, отримує нового потужного гравця з амбіцією масштабуватися не лише у США, а й у Європі та Азії.
Лідери світового ринку снеків 2025: хто диктує правила гри
За останніми оцінками, обсяг глобальної індустрії сягає $265,6 млрд, а до 2029 року він може перевищити $340 млрд при середньорічному темпі зростання близько 6,4%. На чолі ринку стоять п'ять основних гравців:
- PepsiCo,
- Mondelez International,
- Mars Inc.,
- Kellogg's (Kellanova),
- Nestlé.
PepsiCo: ставкам на еконогію
Американська компанія PepsiCo продовжує утримувати лідерство у сегменті солоних снеків, контролюючи понад 20% глобального ринку. Підрозділ Frito-Lay формує значну частину доходів, перевищуючи $18 млрд на рік.
У 2025 році PepsiCo інвестує в екологічні та здорові рішення: зменшує вміст жиру та солі, впроваджує біорозкладні пакування, розвиває лінійки снеків з підвищеним вмістом білка.
Mondelez International: розумне споживання
Mondelez International (бренди Oreo, BelVita, Clif Bar) робить ставку на категорію "mindful snacking" — свідоме перекушування. Завдяки аналітиці споживчої поведінки та впровадженню продуктів із високим вмістом білка та натуральних інгредієнтів, Mondelez у 2025 році збільшила продажі преміальних снеків на 12% у річному вимірі.
Компанія інтегрує дослідження споживчих уподобань із технологіями, пропонуючи продукти, що поєднують смак і користь для здоров'я.
Mars Inc.: від шоколадок до функціональних перекусів
Для Mars Inc., відомої M&M's, Snickers, KIND, стратегія 2025 року — диверсифікація та фокус на функціональні снеки. Лінійка Mars Edge пропонує протеїнові батончики та снеки з адаптогенами, що поєднують смак і користь для організму.
Аналітики прогнозують, що Mars може увійти до трійки світових лідерів з білкових перекусів до 2027 року, розширюючи вплив на ринки США, Європи та Азії.
Kellogg's / Kellanova: про рослинні білки
Після реструктуризації у 2023 році Kellanova зосередилася на снековому сегменті — від Pringles до RXBar. У 2025 році компанія демонструє зростання на 7%, завдяки попиту на "білкові та збалансовані перекуси".
Kellanova співпрацює з фудтех-стартапами для створення снеків із рослинних білків та функціональних інгредієнтів.
Nestlé: харчові технології
Швейцарський гігант Nestlé робить ставку на індивідуалізацію продуктів. Лабораторії Nestlé у Лозанні розробляють снеки, які впливають на енергію та концентрацію, поєднуючи вітаміни та адаптогени.
У 2025 році Nestlé представила платформу "SnackWell+", яка через мобільний додаток пропонує користувачам персоналізовані перекуси.
Нині глобальний ринок снеків перестав бути просто харчовою категорією. PepsiCo утримує лідерство, Mondelez і Kellanova зміцнюють позиції в преміум та здоровому сегменті, Mars виходить у білкові перекуси, а Nestlé тестує індивідуальні продукти.
Нагадаємо, компанія Mars завершила етап екологічної трансформації. Європейські фабрики працюють на зеленій електроенергії, скорочуючи викиди та вплив на клімат.