Технологічний гігант Google запускає нову функцію, яка допоможе користувачам чітко розуміти, коли реклама, яку вони бачать, була створена або змінена за допомогою технологій штучного інтелекту. Ця ініціатива спрямована на підвищення прозорості цифрового ринку в епоху масового поширення генеративного ШІ.
Про це йдеться у блозі компанії.
Як користувачі зможуть перевірити рекламу
Нова опція для споживачів буде інтегрована в глобальну панель Центру управління рекламою ("My Ad Center"). Отримати доступ до цих даних зможе будь-який користувач – для цього достатньо натиснути на меню з трьома крапками або на значок інформації (іконку "info") безпосередньо на оголошенні, яке відображається на екрані. Функція працюватиме для рекламних матеріалів у пошуковій системі Google Search, на відеохостингу YouTube, а також у стрічці рекомендацій Google Discover.
У панелі, де раніше можна було лише заблокувати оголошення чи дізнатися базову інформацію про рекламодавця, з'явиться новий розділ – "Як було створено цю рекламу" (How this ad was made). Саме там система вкаже, чи залучався ШІ для генерації або редагування вмісту.
Чому виникла потреба в маркуванні
В Gooogle наголошують, що генеративні інструменти суттєво полегшили життя комерційному сектору: вони дозволяють брендам миттєво розміщувати свої продукти у будь-яких віртуальних майданчиках та економити значні кошти на реальних зйомках та фотосесіях.
Проте зворотний бік такої оптимізації – ризик введення споживачів в оману, коли вони не знають, що дивляться на цифрову копію, а не на реальне фото товару. Хоча правила Google суворо забороняють шахрайську та деструктивну рекламу, компанії все одно мають право використовувати ШІ для створення цифрового контенту. До цього часу Google вимагав обов'язкового розкриття використання ШІ лише для політичної та передвиборчої реклами.
Механізм для рекламодавців: хто відповідає за позначки
Процес маркування залежатиме від того, які саме інструменти використовували маркетологи під час створення кампанії. Наприклад, якщо бізнес використовує власні генеративні ШІ-інструменти Google для створення оголошень, то система увімкне плашку про використання ШІ автоматично.
Якщо ж рекламу було згенеровано на сторонніх платформах (наприклад, Midjourney чи ChatGPT), рекламодавець зобов'язаний самостійно поставити відповідну позначку в особистому кабінеті й чесно вказати на участь ШІ.
Google окремо наголосив, що не проводитиме власної автоматичної технічної перевірки сторонніх креативів на предмет наявності ШІ, переклавши відповідальність за це на сумлінність бізнесу. Втім, на деяких регіональних ринках маркування ШІ-контенту в рекламі може з'являтися в примусовому порядку, якщо цього вимагає місцеве законодавство конкретної країни.
Нагадаємо, раніше Google анонсував нову ШІ-функцію Gmail Live, яка дозволяє шукати інформацію в листах за допомогою голосу та природної мови.