Аналіз пошукових запитів Google перед зимовими святами 2025 року демонструє кардинальну зміну поведінки українських споживачів. Українці стали значно раціональнішими, втратили інтерес до масових розпродажів, але готові витрачати більше на дітей.
Про це свідчать результати дослідження компанії Codes.
Акцент на дітях
Однією зі змін сезону є переорієнтація бюджетів саме на дитячі подарунки. На тлі загального зниження інтересу до категорії подарунків, сегмент товарів для дітей показав різке зростання: кількість запитів "подарунки для дітей" збільшилась більш ніж утричі – з 70 до 170. Водночас запит "різдвяні подарунки" просів з 1 300 до 1 000, а "купити подарунок на Різдво" – з 30 до 20. Експерти пояснюють це психологією воєнного часу, коли витрати на дітей сприймаються як більш виправдані та необхідні, ніж витрати на себе.
Падіння довіри до розпродажів
Дослідники звернули увагу на те, що українці стали набагато менше реагувати на слова "знижка" та "розпродажі" – у пошуковику інтерес до святкових акцій впав на 35–50%. Зокрема, запит "новорічні знижки" просів з 320 до 210, а "новорічний розпродаж" скоротився зі 140 до 90. Замість емоційних покупок через "акції", споживачі обирають більш раціональний та перевірений шлях, купуючи товари на перевірених платформах із використанням кешбеку та промокодів.
Новий рік та Різдво
Інтерес до теми Різдва в Google знизився на 18% (з 27 100 до 22 200 запитів), що пов'язують з адаптацією до нового календаря та зміщенням акценту на тихий сімейний відпочинок. Натомість інтерес до Нового року залишається стабільним – близько 18 100 запитів два роки поспіль. При цьому зменшення пошуку новорічних рецептів (спад з 1 600 до 1 300) свідчить про те, що українці відмовляються від великих застіль та кулінарних експериментів, надаючи перевагу приготуванню знайомих страв.
Зміни торкнулися і дозвілля. Рівень інтересу до загального запиту "новорічні фільми" впав на 18,5%, тоді як попит на класичне різдвяне кіно та мультфільми залишається стабільним. Показово, що попит на пошук різдвяних колядок майже не змінний з року в рік, тоді як інтерес українців до модних і сучасних новорічних пісень знизився на 18–19%.
Нагадаємо, згідно з дослідженням, українці витрачають понад 30 млн грн на місяць у Telegram, а загальна кількість підписок на українські Telegram-канали збільшилася з 64 млн у 2021 році до 433,2 млн у 2025 році.