Державний поштовий оператор "Укрпошта" вирішив активніше працювати з аудиторією у соціальних мережах. Для цього компанія оголосила два тендери загальною вартістю понад 7 мільйонів гривень.
Укрпошта запускає кампанію в TikTok і YouTube — скільки коштує реклама
Основний контракт, а саме 5,47 млн грн, стосується просування на платформі YouTube. Йдеться про розміщення відеооголошень, створення детальних медіапланів, моніторинг ефективності та оптимізацію рекламних кампаній.
Другий тендер, на 1,98 млн грн, орієнтований на TikTok. Укрпошта активно шукає блогерів із різним рівнем охоплення — від кількох сотень тисяч до мільйона переглядів на ролик.
Що в компанії очікують від TikTok-блогерів
У документації до тендеру "Укрпошти" прописані конкретні категорії охоплення:
- відео з 100–200 тисячами переглядів,
- контент із 500–700 тисячами,
- ролики, що збирають від 700 тисяч до 1 мільйона і більше.
"Укрпошта" прагне одночасно працювати з мікроблогерами, у яких частіше більш "теплий" контакт із підписниками. В порівнянні з великими інфлюенсерами, що забезпечують масштабне охоплення.
Чому пошта змінює рекламну стратегію
Укрпошта пояснює нове рішення: аудиторія все більше споживає інформацію саме через короткі відео та онлайн-платформи. Для компанії, яка конкурує з іншими поштовими операторами й приватними фінансовими сервісами, реклама в соцмережах — спосіб привернути увагу молодшої аудиторії. Та одночасно закріпити бренд серед активних онлайн-користувачів.
Попри логіку стратегії, у медіа та соцмережах одразу з'явилася хвиля критики. Причина — фінансовий стан державного оператора.
За оцінками уряду, минулого року борг "Укрпошти" складав близько 98% вартості всіх активів. Нацбанк навіть визнав компанію у критичному становищі, на грані дефолту.
Тому частина експертів вважає недоцільним витрачати мільйони бюджетних коштів на рекламу в блогерів, коли підприємство офіційно має високі борги.
Позиція керівництва — протилежна
Гендиректор Укрпошти Ігор Смілянський публічно заперечує, що компанія перебуває на межі банкрутства. Він назвав висновки НБУ "вигаданими" та додав, що навіть гіпотетична потреба у додаткових 826 млн грн не є критичною для державної фінансової системи.
"Ніякого дефолту немає і не буде, або, як кажуть в Одесі, – не дочекаєтеся," – наголосив Смілянський.
Смілянський уточнив, що на початок літа 2025 року капітал Укрпошти перевищував 4 млрд грн, а негативний результат у звітності з'явився лише після зміни методики розрахунку регулятором.
Приклад найбільшого конкурента Укрпошти
В порівнянні "Нова пошта" активно використовує всі можливі канали для просування власного бренду. Рекламні кампанії компанії охоплюють різні канали: від зовнішньої реклами та телевізійних роликів до онлайн-просування.
"Нова пошта" активно впроваджує технології, включно зі штучним інтелектом для оптимізації обробки міжнародних відправлень, що підвищує швидкість та точність доставки.
Компанія має розгалужену мережу відділень по всій Україні. Завдяки такому підходу "Нова пошта" заслужила довіру як приватних осіб, так і бізнес-клієнтів. Постійно збільшуючи власні прибутки.
Реклама чи марнотратство
Фахівці в сфері реклами наголошують: для великої компанії інвестиції у TikTok і YouTube можуть швидко окупитися, якщо правильно вибудувати контент-стратегію та підібрати авторів із релевантною аудиторією.
Водночас критики нагадують, що ефект таких компаній важко виміряти, а у випадку державної компанії будь-які витрати особливо ретельно оцінюють.
Нагадаємо, НБУ назвав фінансовий стан Укрпошти критичним і зазначив необхідність докапіталізації на 826 млн грн. Пізніше Смілянський спростував інформацію. Що означають оцінки Нацбанку для державного поштового оператора та банківської системи України.