Компанія Yum Brands офіційно оголосила про продаж мережі Pizza Hut за $2,7 млрд, ухваливши рішення на тлі посилення конкуренції у сфері швидкого харчування та зниження споживчої активності в окремих регіонах.
Про це повідомляє агентство Reuters.
Згідно з умовами угоди, бізнес Pizza Hut на материковому Китаї перейде до компанії Yum China за $1,2 млрд. Решта міжнародних операцій бренду буде придбана приватною інвестиційною компанією LongRange Capital за $1,5 млрд, йдеться в заяві корпорації.
Після завершення операції у портфелі Yum Brands залишаться дві глобальні компанії — KFC та Taco Bell.
Yum Brands позбувається Pizza Hut після багаторічного падіння продажів
Раніше Pizza Hut була одним із найвідоміших ресторанних брендів світу та символом американської піцерійної індустрії. Однак останні роки продемонстрували, наскільки складним став сегмент. Низькому розвитку бізнесу передують:
- зростання витрат на продукти та логістику,
- інфляційний тиск,
- зміна споживчих звичок.
Додатковим фактором стало поширення культури здорового харчування та препаратів для контролю ваги на основі GLP-1, що змушує частину споживачів переглядати раціон.
У США Pizza Hut фіксувала падіння продажів протягом 10 кварталів поспіль. На цьому тлі бренд дедалі більше поступався внутрішнім конкурентам Yum Brands, насамперед Taco Bell, яка продовжує демонструвати високу динаміку розвитку та привабливість для молодої аудиторії.
Компанія дійшла висновку, що Pizza Hut потребує окремої стратегії та значних інвестицій, які можуть бути ефективніше використані в інших напрямах.
На Pizza Hut припадало близько 12% від загального доходу Yum у 2025 році.
Китай рятує Pizza Hut: поки США втрачають клієнтів, бізнес у КНР процвітає
Рішення про продаж не означає занепад бренду. Навпаки, історія Pizza Hut у Китаї демонструє, наскільки важливою є адаптація до локального ринку.
Поки американський бізнес стикався зі скороченням попиту, китайський підрозділ показував стабільне зростання. За останній рік продажі мережі в країні збільшилися, а прибутковість досягла найвищого рівня майже за десятиліття.
Успіх пояснюється глибокою локалізацією. Yum China активно робила адаптацію бренду:
- змінювала меню відповідно до смаків китайських споживачів,
- запускала нові формати ресторанів,
- робила акцент на доступності продуктів.
У результаті Pizza Hut перетворилася на одного з лідерів сегмента у Китаї.
Pizza Hut отримала двох нових власників
Для LongRange Capital придбання Pizza Hut стало можливістю отримати глобально впізнаваний бренд із більш ніж 15 000 ресторанів у 100 країнах. Хоча мережа переживає непростий період, загальний масштаб та впізнаваність залишаються значними.
Водночас Yum China отримує повний контроль над бізнесом, який уже довів свою життєздатність на найбільшому азійському ринку. Таке розділення дозволить компанії швидше ухвалювати рішення та прискорити експансію бренду.
"Ці угоди дозволяють Yum! бути більш цілеспрямованою компанією", — сказав генеральний директор Yum Brands Кріс Тернер.
Про Pizza Hut: головне
Pizza Hut увійшла до складу PepsiCo у 1977 році. В тому ж році була виділена разом із KFC та Taco Bell в окрему ресторанну структуру. Реорганізація стала основою для створення компанії, яка у 2002 році отримала назву Yum Brands.
Після завершення угоди акції Yum демонстрували помірне зростання — приблизно на 1% під час передринкових торгів.
Китайський підрозділ Yum Brands — Yum China Holdings, займається розвитком і управлінням франчайзинговою мережею, яка охоплює 18 000 закладів у Китаї. Із них 13 000 працюють під брендом KFC.
Раніше KFC презентував оновлення бренду, що охоплює ресторани, меню, візуальну айдентику та уніформу персоналу. Проєкт створено спільно з міжнародною агенцією JKR. Ключовим символом оновлення є фірмове відерце KFC.