KFC представив глобальне оновлення бренду, яке охоплює одразу кілька ключових напрямів. Проєкт реалізовано у співпраці з міжнародним брендинговим агентством JKR. Замість радикальної трансформації компанія обрала шлях еволюції — посилення вже чинної стратегії та адаптації до сучасних ринкових умов.
Про це повідомляє Creative Review.
Ключовим символом нового позиціювання стало відоме відерце KFC — елемент, який десятиліттями асоціюється з брендом у різних країнах світу.
"Ця еволюція на 360 градусів охоплює весь досвід використання бренду. Від системи дизайну та брендових активів до ресторанного середовища, упаковки, цифрових платформ та тону спілкування – кожну точку контакту було переосмислено. Більш виразна, більш пов'язана, більше KFC", — каже Шон Томас, глобальний виконавчий креативний директор JKR.
Чому KFC зробив ставку на відерце у боротьбі за клієнтів
На відміну від багатьох компаній, які під час ребрендингу кардинально змінюють візуальний образ, KFC обрала еволюцію замість революції. У центрі оновлення опинилися елементи, що вже мають високу впізнаваність серед споживачів.
У партнерстві з міжнародною агенцією JKR бренд сформував концепцію так званого "Всесвіту Відра" — єдиної системи, де знайомий символ використовується у всіх точках контакту з клієнтом. Мова йде про оновлення наступних позицій:
- упаковка продукції,
- цифрові платформи,
- інтер'єри ресторанів,
- рекламні кампанії,
- мерчандайзинг.
Протягом майже століття існування бренду відерце KFC пройшло шлях від звичайної пакувальної тари до ключового елемента візуальної ідентичності бренду. Сьогодні воно виступає центральним символом комунікації, інтегрованим як у фізичні простори ресторанів, так і в цифрові канали взаємодії з аудиторією.
Не лише новий логотип: KFC повністю переосмислив свій бренд
Оновлення передбачає модернізацію логотипа, який став більш м'яким та адаптованим до цифрового середовища. Також було переглянуто графічне зображення полковника Гарланда Сандерса, оновлено фірмову типографіку та розширено візуальну систему.
Базові корпоративні кольори залишаються незмінними, однак бренд отримує додаткову палітру "Herbs and Spices", натхненну легендарною рецептурою з 11 трав і спецій.
Для міжнародних мереж із багатомільйонною аудиторією подібна еволюція часто є більш ефективною, ніж радикальні зміни, які можуть послабити накопичений бренд-капітал.
Досвід клієнта стає частиною бренду
Окремий напрямок трансформації стосується клієнтського досвіду. Відомий слоган Finger Lickin' Good (Пальчики оближеш) перестає бути лише рекламним повідомленням і перетворюється на основу сервісної філософії компанії. У KFC прагнуть, щоб принцип відображався в кожному етапі взаємодії зі споживачем — від мобільного застосунку до обслуговування в ресторанах.
Саме тому компанія інвестує у створення ресторанів KFC нового покоління. Пілотні концепти вже тестуються на ринках США та Об'єднаних Арабських Еміратів, де акцент робиться на цифрових технологіях, комфорті та більш емоційному форматі взаємодії з брендом.
Бренд виходить за межі ресторану
Нова cтратегія KFC включає розвиток брендованих товарів та розширення продуктового портфеля. Компанія вже анонсувала:
- нові позиції з курки без кісток,
- міжнародну платформу соусів,
- розширення лінійки напоїв Kwench by KFC.
Паралельно KFC планує активніше працювати у сегменті лайфстайл-продуктів. Одяг та аксесуари з елементами оновленої айдентики мають посилити емоційний зв'язок із прихильниками бренду та допомогти компанії залишатися частиною сучасної культури споживання їжі.
Запуск оновлення бренду розпочнеться поетапно. Першими її впроваджують у ресторанах Великої Британії та Ірландії вже цього місяця. Після цього розгортання продовжиться на інших міжнародних ринках протягом 2026 року.
Раніше стало відомо, що KFC відкрив у Києві перший вегетаріанський ресторан із меню на основі рослинних альтернатив м'ясу. Формат "0% курки" базується на мікопротеїні та тестує новий екологічний напрям розвитку бренду в Україні.