McDonald's представив десятирічний план розвитку мережі та підтримки франчайзі — компаній, які відкривають заклади під його брендом. Попри це, акції в середу впали на 6,5%. Керівництво попередило, що кількість відвідувачів найближчим часом навряд чи зросте, поки в економіці тримається висока інфляція.
Про це повідомляє Reuters.
На що підуть гроші
Загальний обсяг інвестицій складе $8,5 млрд. Із них близько $5 млрд до 2030 року спрямують на допомогу франчайзі у вигляді знижок на оренду та фінансової підтримки. Кошти підуть на спрощення роботи ресторанів, оновлення дизайну закладів та навчання персоналу. Окрему увагу приділять розширенню ArchIQ — системи на основі штучного інтелекту, яка вже автоматично приймає замовлення у вікні McDrive.
За розрахунками компанії, ефективність ресторанів зросте приблизно на 250 базисних пунктів. Середній заклад у США щороку отримуватиме додатково близько $100 тисяч. До 2030 року McDonald's планує вивести операційну маржу на рівень 50% або трохи вище.
Нове меню під нові смаки
Скай Андерсон, яку нещодавно призначили очільницею американського бізнесу, визнала, що компанії бракувало послідовності в діях. Тепер McDonald's підлаштовується під актуальні запити клієнтів. У меню з'явиться більше страв із високим вмістом білка та гнучкіші порції для людей, які приймають препарати для схуднення на кшталт Ozempic. Компанія розробляє боули, гриль-курку та страви з яєць для сніданку, обіду й вечері.
Окремо McDonald's хоче до 2030 року збільшити частку на світовому ринку курятини на 1,5 відсоткового пункта. Розрахунок простий — яловичина дорожчає, і споживачі переходитимуть на курку.
Чому інвестори нервують
Тривога виникла не на порожньому місці. Ще у другому кварталі McDonald's не дотягнув до очікуваних показників продажів у США. Компанія визнала помилки в спробах повернути клієнтів із меншими доходами. Акції з початку року вже подешевшали приблизно на 22%. У середу вони впали до найнижчої позначки за майже чотири роки — $234,03. За даними аналітиків Placer.ai, з березня щомісяця в американські McDonald's приходить менше людей, ніж рік тому.
Не всі франчайзі задоволені
Оновлення ресторану за новими стандартами обійдеться власнику франшизи щонайменше в $1,2 млн. Компанія компенсує ці витрати лише частково — надасть знижку на оренду, але не покриє сам ремонт. Напруга з франчайзі відчутна вже давно. У серпні керівництво визнало, що третина власників закладів узагалі не підтримала меню з позиціями до $3.
Що в Україні
З липня 2026 року український McDonald's працює окремо від Чехії та Словаччини, з якими раніше входив до однієї управлінської структури. За чотири роки спільної роботи три країни відкрили майже 80 нових ресторанів, і половина з них з'явилася саме в Україні. Тут же з початку повномасштабної війни відкрили близько 40 нових закладів. Наразі мережа налічує 142 ресторани й близько 12 тисяч співробітників.