У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні зріс порівняно з минулим роком. Причина не в чомусь одному — тут одразу зійшлися і подорожчання товарів, і зміни в тому, що саме купують люди, і нові звички покупців.
Про це йдеться в дослідженні WayForPay, повідомляє Rau.ua.
Скільки українці витрачають онлайн
За даними WayForPay, у 2025 році українці зробили близько 196 мільйонів онлайн-покупок на суму приблизно 256 мільярдів гривень. Кількість покупок зросла на 7-10% порівняно з 2024-м, а середній чек становив близько 1320 гривень.
Але за цією середньою цифрою ховається доволі велика різниця:
- в українських інтернет-магазинах середній чек — 1150-1250 гривень;
- на іноземних сайтах українці витрачають майже вдвічі більше — 2100-2600 гривень.
Тому загальний чек може рости навіть без реального подорожчання товарів у вітчизняних магазинах — просто через те, що дедалі більшу частку покупок люди роблять за кордоном.
Ще одна помітна зміна — мобільні платежі стали нормою. У 2025 році близько 60% онлайн-покупок здійснили зі смартфона, а Apple Pay і Google Pay забезпечили 55-65% усіх онлайн-оплат.
Що показує статистика Нацбанку
Дані НБУ підтверджують ту саму картину. За 2025 рік українці здійснили 9,08 мільярда безготівкових операцій на 4,68 трильйона гривень — це на 11% більше за кількістю та на 10,4% за сумою, ніж роком раніше.
Середня сума однієї онлайн-покупки карткою становила 608 гривень — на 8,4% більше, ніж торік. А ще за рік кількість токенізованих карток, прив'язаних до смартфонів, зросла на 25,9% і сягнула 20,7 мільйона. Це означає, що кожна третя активна картка в Україні вже "живе" у телефоні.
Початок 2026 року: тенденція триває
У січні-березні 2026 року середній онлайн-чек уже сягнув 654 гривні — проти 580 гривень роком раніше. Це зростання майже на 13% за рік.
При цьому загальна кількість безготівкових операцій зросла на 5,9%, а їхній грошовий обсяг — одразу на 14,8%. Простими словами: люди платять карткою частіше, але суми при цьому ростуть ще швидше.
У різних категоріях чек змінюється по-різному
Аналітика Promodo за перше півріччя 2025 року показує цікаву картину:
- продукти й алкоголь: покупок стало на 36% більше, а чек виріс лише на 6%;
- зоотовари: +34% покупок, +19% до чека;
- одяг і взуття: покупок на 12% менше, зате чек зріс на 26%;
- аптеки: чек виріс на 41%, покупок стало більше на 13%;
- ювелірні вироби: чек +25%;
- автотовари: покупок майже не побільшало (+1%), а чек виріс на 12%.
Тобто однакове зростання чека в різних категоріях насправді означає різні речі. У продуктах люди просто частіше купують онлайн. В одязі — навпаки, купують рідше, але дорожче. А в аптеках, ювелірці й автотоварах саме зростання чека тягне за собою й загальні продажі.