11 червня стартував Чемпіонат світу з футболу 2026 року. Подія привертає увагу мільярдів уболівальників і провідних світових корпорацій. Одночасно для брендів турнір став головною маркетинговою платформою року.
Про це пише RAU.
Огляд реклами Adidas, Coca-Cola, Hyundai та інших брендів
Так, Adidas романтизує дворовий футбол із Тімоті Шаламе. Окремо McDonald's і Lay's об'єднують футбольних переможців минулого та сучасності. Технологічні гіганти на кшталт Hyundai та Lenovo, своєю чергою, роблять ставку на робототехніку та штучний інтелект.
Adidas: футбол починається з двору
Adidas вибудовує комунікацію навколо ідеї футболу як універсальної для кожного, що починається не на стадіонах, а у дворах та майданчиках. Кампанія Backyard Legends фактично переосмислює поняття "зірки", зміщуючи фокус із професійного спорту на первинний досвід гри.
У рекламі бренду з'являються відомі особи попкультури та спорту: Тімоті Шаламе, Ліонель Мессі та інші глобальні ікони формують новий тип наративу — де футбол стає частиною власної індустрії.
McDonald's: футбол та попкультура
McDonald's робить ставку на емоційний формат — поєднання футбольної історії та масової попкультури. Ключовий продукт, спеціальне меню FIFA World Cup 26 Meal, функціонує не лише як гастрономічна пропозиція, а й маркетинговий код. Колекційні стаканчики McDonald's та участь зірок перетворюють звичний ритуал на частину глобального фан-ритуалу.
Coca-Cola: емоції в центрі реклами
Coca-Cola вже традиційно працює не з продуктом, а з емоцією. Кампанія Feel It All програє повний цикл фанатського досвіду — від очікування початку матчу до моменту його кульмінації.
Бренд формує умови футбольного досвіду та відтворює емоційну модель поведінки. Все це в комплекті зі знайомим смаком та перевіреною якістю.
Hyundai: футбол та технології майбутнього
Hyundai обирав демонстрацію технологічної переваги через спорт. У кампанії Next Starts Now футбол використовується як метафора розвитку інновацій, де людський потенціал і робототехніка рухаються одночасно.
Поява робота Atlas поруч із Сон Хин Мін формує не лише емоції, а й майбутню колаборацію людини та технологій у спортивному середовищі.
Lenovo: штучний інтелект на полі
Lenovo позиціонує себе як інфраструктурного партнера турніру. Комунікація будується навколо штучного інтелекту, аналітики та цифрових сервісів, що забезпечують трансляцію та взаємодію з грою.
У маркетинговій моделі бренду Lenovo футбол стає не лише видовищем, а технологічною перевагою, де ключову роль відіграють дані, алгоритми та обчислювальні платформи.
Lay's: ринок фанатських ритуалів
Lay's працює в сегменті повсякденного фан-досвіду. Кампанія "Без Lay's — немає гри" сформувала бренд як елемент ритуалу перегляду матчу, інтегруючи його у соціальну поведінку глядача.
Участь відомих особ формує ефект "преміуму" події, коли продукт стає частиною стандартної футбольної культури.
Pop Mart: футбольний мерч і Labubu
Неочікувано Pop Mart трансформува спортивну подію у частину попкультурної індустрії колекційних товарів. Персонаж Labubu на футбольному полі — це лише мерч, а продукт на перетині спорту, дизайну та фан-економіки.
Загалом це демонструє, що спортивні події дедалі частіше генерують не лише медійний, а й товарний попит.