Українці найчастіше заздалегідь бронюють літні подорожі до звичних масових напрямків — передусім до Туреччини та Єгипту, навіть попри збереження напруженості в регіоні Близького Сходу та високу кількість росіян.
Такі дані випливають із внутрішньої статистики туроператора "Join UP! Україна", передає Forbes.
За внутрішніми оцінками одного з найбільших операторів, стартова ціна тижневого пакетного відпочинку нині становить від 16 500 грн за людину в Туреччині (Анталія) та від 23 000 грн у Єгипті (Шарм-ель-Шейх) за умови двомісного розміщення.
Туреччина чи Єгипет: куди українці масово тікають на відпочинок у 2026
Структура попиту в українському туризмі залишається інерційною. Туреччина та Єгипет формують основу літніх бронювань завдяки поєднанню доступності, відпрацьованої інфраструктури та простій логістики.
Навіть у війну на Близькому Сході напрямки продовжують виконувати роль "масового стандарту" відпочинку:
- пакетні тури з харчуванням,
- готелі all inclusive,
- стабільне авіасполучення.
Навіть на тлі зовнішніх ризиків туристи не змінюють базову модель вибору відпочинку.
Європейські курорти не втрачають популярності
На середземноморському узбережжі українські мандрівники стабільно бронюють класичні європейські напрямки, серед них:
- Греція,
- Кіпр,
- Іспанія,
- Чорногорія,
- Болгарія,
- Албанія,
- Туніс.
Країни утримують стабільну частку ринку завдяки варіативності форматів відпочинку — від бюджетних апартаментів до преміальних готелів. Водночас попит дедалі більше розшаровується. Частина туристів шукає економічні рішення, інші — навпаки переходять у сегмент комфортнішого та менш масового відпочинку.
Новий обережний тренд або різка зміна географічних вподобань
Окремою тенденцією стає поступове розширення туристичної географії. Хоча процес не є різким, він вже помітний у структурі ранніх бронювань.
Зокрема, зростає інтерес до Китаю, а саме до острова Хайнань. Туристичні пакети з вильотами через європейські міста, стартують від 45 000 грн за тиждень.
Крім того, українські туристи починають активніше розглядати альтернативні локації в межах уже знайомих країн. У Єгипті це Марса-Алам та Ель-Аламейн, які позиціонуються як менш перевантажені курорти. Та гарантують меншу кількість російських туристів. У Греції зростає увага до нових островів і менш комерціалізованих регіонів.
Автобусні тури домінують
Більш пласт ринку останнії років традиційно формують автобусні тури. Попит у цьому сегменті залишається стабільним, особливо на напрямки:
- Болгарії,
- Чорногорії,
- Греції,
- частково Туреччини.
Йдеться про бюджетний формат подорожей, який дозволяє знизити загальну вартість поїздки. Особливо, коли власне авіасполучення залишається закритим вже 4 роки.
Внутрішній туризм зростає: туристичний збір зріс майже на 25%
Український внутрішній туристичний ринок демонструє помітне зростання. У першому кварталі 2026 року надходження туристичного збору до місцевих бюджетів сягнули 82,2 млн грн. Показник на 23,6% більше, ніж за аналогічний період минулого року, або на 15,7 млн грн.
Динаміка свідчить про поступове відновлення туристичних потоків усередині країни, особливо на тлі заборони виїзду чоловіків за кордон.
Точки попиту: столиця і західні регіони утримують лідерство
Структура надходжень туристичного збору залишається концентрованою навколо ключових туристичних і ділових центрів.
Беззаперечним лідером залишається Київ — 17,9 млн грн. Столиця одночасно виконує функцію ділового хабу та транзитної точки внутрішніх подорожей, що формує стабільний попит на короткі поїздки та проживання.
Львівська область із результатом 16,4 млн грн утримує другу позицію. Регіон продовжує монетизувати культурний туризм, поєднуючи історичну спадщину з розвиненою інфраструктурою гостинності.
Івано-Франківщина отримала результат 12,3 млн грн та залишається ключовим центром гірського туризму та рекреаційних поїздок, особливо в сегменті коротких відпусток і сезонного відпочинку.
Закарпатська область, яка забезпечила 7,5 млн грн надходжень, стабільно працює як оздоровчий і природний напрямок із фокусом на санаторний та екотуризм.
Механіка збору податку
Туристичний збір в Україні є місцевим податком, ставка прив'язана до мінімальної заробітної плати станом на початок року. Водночас остаточні параметри визначаються рішеннями місцевих рад у межах встановлених державою обмежень:
- Для внутрішніх туристів максимальна ставка становить до 0,5% мінімальної зарплати — орієнтовно до 43,24 грн за добу проживання.
- Для іноземних відвідувачів верхня межа суттєво вища — до 5%, або приблизно 432,35 грн за добу.
Кошти туристичного збору залишаються у розпорядженні місцевих бюджетів і не централізуються на державному рівні.
Раніше стало відомо, що європейські лоукост-авіакомпанії Ryanair, Wizz Air та easyJet готують плани відновлення польотів в Україну після миру та відкриття неба. Компанії розраховують на швидке відновлення авіаринку та зростання попиту на подорожі.