Національний поштовий оператор "Укрпошта" відзначає своє 32-річчя оновленням візуального стилю. У понеділок, 2 лютого, компанія презентувала нову айдентику, розроблену агенцією Spiilka Design Büro. Ключова зміна – відмова від географічного символу присутності на мапі на користь стилізованого поштового ріжка у формі літери "У".
Про це повідомляє пресслужба компанії.
Зазначається, що у новому логотипі дизайнери поєднали класичний символ пошти (ріжок) із першою літерою назви країни та компанії. Як пояснюють в "Укрпошті", літера "У" – це повернення до витоків та акцент на українській ідентичності замість радянської спадщини. Також дизайнери створили нові шрифти на основі української поштової естетики. Нова типографіка, як зазначили в компанії, натхненна естетикою марок часів УНР та перших марок ілюстратора Георгія Нарбута.
"Укрпошта хоче мати більше зв'язку з історичною Україною… Новий логотип посилює українську ідентичність. "У" – як Україна. "У" – як Укрпошта", – прокоментував генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський.
Вартість ребрендингу
В умовах війни компанія обрала стратегію "м'якого" впровадження змін без роздування бюджету. Смілянський запевнив, що Укрпошта "не витрачатиме мільйони" на тотальну заміну вивісок. Це означає, що старий бренд залишатиметься на існуючих об'єктах до їхнього природного зносу. Нова айдентика з'являтиметься лише на нових носіях:
- у цифрових каналах (оновлений застосунок "Укрпошта 2.0");
- на нових поштоматах та автомобілях;
- на формі нових співробітників та у свіжовідкритих відділеннях.
Укрпошта наголошує, що зміна логотипа (ребрендинг) – це фінальний акорд масштабної внутрішньої перебудови. За останні роки держкомпанія автоматизувала сортувальні лінії (досягнувши 95–98% вчасної доставки), запустила швидкий мобільний застосунок та активно розбудовує мережу поштоматів.
"Якщо змінюється наша робота, а вона справді змінюється кардинально, то має змінюватися і те, як ми виглядаємо", – підсумував СЕО компанії.
Історичний контекст
В компанії нагадали, що це четверта велика зміна стилю в історії оператора. У 1992 році було започатковано поштовий ріжок як символ "Укрпошти". Через 17 років, у 2009-му, в лого компанії з'явився летючий конверт, як натяк на швидкість та модернізацію. У 2017 році на зміну конверта прийшов ріжок та навігаційний "пін", що символізував присутність "Укрпошти" всюди. І ось, у лютому 2026 року презентовано новий логотип, який уособлює "акцент на сенсах у всьому українському й рідному".
Нагадаємо, раніше Honda представила новий дизайн логотипу. Починаючи з 2027 року всі нові моделі бренду отримають оновлений логотип із зображенням мінімалістичної літери H, яка більше не оточена звичною квадратною рамкою. Новий логотип символізує повну трансформацію компанії та її перехід в еру електромобілів.