Український ринок соціальних мереж демонструє нову трансформацію: на початок 2026 року YouTube зберігає лідерство. Та головні конкуренти, зокрема TikTok, демонструють значне зростання охоплення. Facebook продовжує втрачати користувачів, тоді як Instagram і нові платформи зміцнюють позиції.
Дані базуються на дослідженні UAMASTER digital agency, яке охоплює українську аудиторію віком від 18 років та враховує місячне охоплення на основі рекламних кабінетів платформ.
В Україні змінюються лідери соцмереж: хто перемагає у 2026
Станом на 1 січня 2026 року платформа YouTube утримує лідерство серед українців старше 18 років, продовжуючи залишатися ключовим майданчиком для відеоконтенту. Платформа показала приріст жіночої аудиторії на 0,7 млн користувачів.
Експерти відзначають, що YouTube залишається єдиною платформою, де можливо розміщувати відео без пропуску — від 6 до 30 секунд.
TikTok: швидке зростання та перевага чоловічої аудиторії
Другу позицію займає TikTok, який охоплює 21,5 млн українських користувачів. Цікаво, що платформа є єдиною, де переважає чоловіча аудиторія, на відміну від YouTube та Instagram.
TikTok демонструє низьку вартість за тисячу показів, що робить її привабливою для рекламодавців з обмеженим бюджетом. Платформа особливо ефективна для залучення молодої аудиторії віком 18–34 роки.
Instagram зростає, Facebook стабільно втрачає позиції
Instagram продовжує нарощувати користувацьку базу — із 12,2 млн до 13,2 млн осіб. Платформа ефективна для візуального контенту, Stories та просування брендів серед молоді.
Натомість Facebook демонструє спад — із 10,7 млн до 9,7 млн користувачів. Тенденція демонструє сучасну реальність — користувачі частіше віддають перевагу інтерактивним, відеоорієнтованим платформам, які дають швидкий доступ до контенту.
LinkedIn, Threads та нові гравці з власною нішею
П'яту позицію серед соцмереж отримав LinkedIn, орієнтований на професійну аудиторію та B2B-сегмент. Близько 80% користувачів належать до вікової групи 18–34 роки, а невелика перевага спостерігається за чоловічою аудиторією.
Threads швидко нарощує популярність, майже втричі перевищивши аудиторію X, завдяки інтеграції з Facebook та Instagram.
Щодо месенджерів Telegram, Viber та WhatsApp, статистики для таргетингу та прогнозу охоплення немає. Проте точної оцінки Telegram в Україні варіюють від 14 до 25 млн користувачів, що робить його однією з платформ для ефективних комунікацій. Проте рекламні можливості для бізнесу тут максимально обмежені.
Що варто враховувати рекламодавцям
Аналітики виділяють кілька ключових аспектів:
- YouTube — єдина платформа, яка дозволяє розміщення відео без пропуску, включно зі SmartTV.
- TikTok — низька вартість контакту та швидкий приріст аудиторії молоді роблять платформу вибором для масових кампаній.
- Meta Ads — включає Threads та дозволяє розширити охоплення в межах одного рекламного кабінету.
- LinkedIn — дорожчий канал із високим CPM, орієнтований на B2B.
- X.com — для України майже неефективна, дешевше охопити аудиторію через інші платформи.
Для максимальних рекламних можливостей експерти радять комбінувати YouTube, TikTok та Meta Ads, адаптуючи повідомлення під формат і механіку кожної платформи.
Цільова аудиторія та таргетинг
Для 18–34 років основними платформами залишаються TikTok та Instagram. Вікова група демонструє високу активність та готовність взаємодіяти з брендами через короткі відео та інтерактивні формати. Для користувачів 35 років і старше ключовим каналом залишається YouTube, де ця аудиторія проводить найбільше часу та охоче споживає довший відеоконтент.
Рекламний ринок України у 2025 році зріс на 13% порівняно з 2024 роком і досяг 33,4 млрд грн. Digital-реклама зберігає високий рівень частки Google, Facebook та Instagram.
Прогноз на 2026 рік — 37,3 млрд грн. Основні інвестиції будуть направлені на YouTube, TikTok та Meta Ads. Тренд підтверджує необхідність розподілу бюджету між різними платформами.
Світовий рейтинг соцмереж: Facebook лідирує, TikTok і YouTube захоплюють молодь
За останні роки соцмережа Facebook зберігає позицію лідера за кількістю користувачів, та платформи, орієнтовані на відео, активно нарощують аудиторію. YouTube та TikTok стають впевненим майданчиками для молоді, тоді як Instagram і WhatsApp утримують важливі ніші у комунікації та візуальному контенті.
Глобальні гравці: найкращі 5 платформ
За даними 2024–2025 року, світовий рейтинг соцмереж виглядає наступним чином:
- Facebook — 3 млрд користувачів. Найширше охоплення у світі.
- YouTube — 2,5 млрд користувачів. Лідер у відеоконтенті та освітніх програмах.
- WhatsApp — 2,45 млрд користувачів. Провідний месенджер для особистого та бізнес-спілкування.
- Instagram — 2,37 млрд користувачів. Візуальна платформа.
- TikTok — 1,68 млрд користувачів. Найбільш стрімке зростання, особливо серед молоді.
Хоча Facebook продовжує утримувати глобальне лідерство, платформи з відеоформатом активно підкорюють аудиторію та задають стандарти розваг саме для нового покоління.
Молодь визначає тренди
Аналіз користувачів віком 16–35 років підтверджує, що відео та месенджери стають пріоритетними каналами споживання контенту. Щодня близько 70% молоді користуються YouTube, а Telegram демонструє рекордну активність — до 86% користувачів у цій віковій групі.
TikTok залишається провідною платформою для коротких відео, трендів та формування мікроспільнот серед покоління Z.
YouTube і TikTok визначають майбутнє відео та розваг серед української аудиторії, а Facebook і Instagram залишаються платформами для світової комунікації.
Раніше стало відомо, що Facebook тестує плату за публікацію зовнішніх посилань в мережі. Користувачі Professional Mode без підписки Meta Verified зможуть публікувати не більше двох постів на місяць. Для необмеженого доступу пропонується платна підписка.