Митна політика адміністрації Дональда Трампа кардинально змінила ландшафт онлайн-торгівлі для китайських платформ. Підвищення тарифів та скасування пільгових списків товарів змусили Temu та Shein переглянути свої стратегії. Американські споживачі почали економити на покупках у цих маркетплейсах, віддаючи перевагу місцевим торговцям.
Про це повідомляє CNBC.
Зміни у витратах споживачів
Статистика травня демонструє різкий контраст між регіонами. У США витрати покупців на платформі Temu скоротилися більш ніж на третину порівняно з минулим роком. Shein також відчула негативний вплив, хоча й меншою мірою. Клієнти дедалі частіше обирають традиційні магазини та універмаги замість китайських онлайн-платформ.
Водночас європейський ринок демонструє протилежну динаміку. Витрати споживачів на Temu у країнах Євросоюзу зросли майже на дві третини, а у Великій Британії — більш ніж на третину. Це свідчить про активне освоєння європейського ринку китайськими гігантами електронної комерції.
Нові регуляторні виклики в Європі
Переорієнтація на європейський ринок не обійшлася без перешкод. Європейські регулятори готують власні обмеження для китайських платформ. Планується запровадження фіксованих зборів за дрібні посилки, що надсилаються безпосередньо споживачам. Товари, які надходять на європейські склади, оподатковуватимуться за меншими ставками.
Попри потенційні труднощі, обидві компанії активно інвестують у розвиток європейського напряму. Збільшуються рекламні бюджети у ключових країнах, розширюється складська інфраструктура. Платформи тестують локалізовані бізнес-моделі, адаптуючи їх під специфіку європейських ринків. Така стратегічна переорієнтація демонструє гнучкість китайських технологічних гігантів у реагуванні на зміни торговельної політики.