Український ринок іграшок існує в умовах демографічного спаду і майже повної залежності від імпорту. Обсяг ринку ігор та іграшок у 2025 році становив $0,7–0,9 млрд, 95% товарів — продукція з-за кордону. Основний постачальник — Китай із часткою майже 70% імпорту.
Про це йдеться в статті Forbes Ukraine.
Перша трійка лідерів
Лідер — компанія "Інтелком", виробник іграшок під брендом "ТехноК" із виторгом 276 млн гривень і зростанням 4%. До каталогу входить понад 670 найменувань — пластмасові машинки, металеві конструктори, іграшкова військова техніка. Продукція продається у близько 20 000 магазинів в Україні та експортується до 15 країн.
Друге місце — "Юкрейніан Геарс" із брендом UGears і виторгом 232 млн гривень. Компанія показала найбільше зростання у рейтингу — плюс 24%. Дерев'яні 3D-конструктори без клею продаються у понад 85 країнах, частка експорту — 98%.
Трійку замикає "Окто фемелі груп" із виторгом 213 млн гривень і мінус 3%. Набори для творчості під брендом Okto представлені у понад 30 країнах, продаються на Amazon і в мережах Biedronka та Barnes & Noble.
Хто ще в рейтингу і які показники
Далі у рейтингу розмістилися "Тигрес-люкс" (140 млн грн, мінус 8%), "Ірена Ко" (130 млн грн, плюс 3%), "Галімпекс — склодзеркальний завод" (94 млн грн, мінус 1%). Також в список потрапили "Стратег Україна" (93 млн грн, мінус 19%), "Ранок-креатив" (60 млн грн, плюс 14%) і "Віп-тойс" (56 млн грн, мінус 23%).
Чому ринок стискається
У 2025 році в Україні народилося 168 778 дітей — у 1,6 раза менше, ніж у 2021-му. Внутрішній ринок замалий для масштабування, тому експорт стає не опцією, а необхідністю. Половина компаній рейтингу показала падіння показників у 2025-му, а виторг найбільшого гравця лише наближається до 300 млн гривень.
Конкурувати з Китаєм складно на будь-якому рівні — за ціною, масштабом і автоматизацією. Простір для українських виробників існує переважно у нішах, де важливі дизайн, ідея і складність продукту. Ще одна проблема — сотні контейнерів із нелегально ввезеними іграшками, які щомісяця заходять в Україну без сплати мита.