Польський бренд Sinsay став беззаперечним лідером ринку мобільних fashion-застосунків в Україні у першому кварталі 2026 року. Відбулось це одразу за двома ключовими показниками: завантаженнями та місячною активною аудиторією.
Таких висновків дійшло дослідження Promodo на основі даних Sensor Tower, AppsFlyer, Singular і SplitMetrics.
Sinsay і H&M — лідери за завантаженнями
За перший квартал Sinsay зібрав 200 367 завантажень на Android і 129 809 на iOS, що становить 19,2% ринку на Android і 15,8% на iOS. Другу сходинку на iOS зайняв H&M — 91 221 встановлення, або 11,1% ринку. Повернення бренду до топу на iOS стало однією з помітних змін кварталу. Водночас на Android H&M лише на 15-й позиції, що демонструє суттєву різницю в поведінці аудиторії двох платформ.
Серед нових гравців варто відзначити LC Waikiki та Puma, які вийшли на ринок мобільних застосунків у 2025 році і вже закріпилися у топ-15 за завантаженнями. Старт підтримали активні рекламні кампанії.
Активна аудиторія: Sinsay, Kasta і локальні гравці
За показником MAU — кількістю унікальних користувачів, які відкрили застосунок хоча б раз на місяць — Sinsay також перший: 1,19 млн на Android і 934 000 на iOS. Kasta посіла друге місце на Android із 418 000 активних користувачів. Intertop став найсильнішим локальним гравцем: третє місце на Android із 306 000 користувачів і друге на iOS із 268 000.
Окремо виділяється Answear: третє місце за MAU на iOS і п'яте на Android попри нижчі позиції за завантаженнями. Бренд залучає менше, але якісніше утримує свою аудиторію.
Перші 48 годин вирішують все
Дослідження фіксує ключову закономірність: різниця між кількістю встановлень і MAU показує, що не всі застосунки однаково добре утримують користувача. Медіанна конверсія з встановлення у першу покупку в Україні становить лише 2–5%, і найбільше покупок відбувається в перші кілька днів після завантаження. Платний трафік потребує ремаркетингу саме протягом перших 48 годин — переможців дедалі більше визначає здатність утримати покупця у цьому вікні.
Україна — один із найдешевших ринків для залучення
Аналітики Promodo звертають увагу на вигідну позицію України для мобільного маркетингу: CPA у Shopping-сегменті Apple Search Ads тут становить $1,1 — проти $2,5 у Нідерландах, $2,4 у Швейцарії та $2,1 у Франції. При цьому Android дає fashion-застосункам масштаб, тоді як iOS — швидші конверсії та вищу маржинальність.