Виробник напою "Живчик" публічно відреагував на хвилю критики після ребрендингу наприкінці травня і оголосив про зміну шрифту на упаковці та в рекламних матеріалах. Надалі бренд використовуватиме українську гарнітуру Ermilov Pro, створену Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком. Процес оновлення вже розпочався.
У заяві в Threads компанія наголосила, що "Живчик" залишається брендом з українськими цінностями і будь-які асоціації з країною-агресором є неприйнятними. Відповідальність за кінцевий результат бренд визнав.
Суть проблеми
Новий мінімалістичний дизайн, представлений наприкінці травня, викликав різку критику в соцмережах. Користувачі негативно сприйняли відмову від звичного оформлення, яке багато хто асоціює з дитинством. Нову етикетку порівнювали з дизайном пива "Жигулівське" і пляшками соняшникової олії, навколо ребрендингу з'явилася значна кількість мемів.
Окрема претензія стосувалася шрифту. Користувачі звернули увагу на його схожість із гарнітурою Road Radio, авторкою якої є дизайнерка російського походження. Також відмітили ймовірну схожість з шрифтом на сухпайках армії рф.
Компанія пояснила: шрифт запропонувала партнерська агенція Brain Tank і він був офіційно придбаний через міжнародний ресурс. На етапі погодження ані агенція, ані замовник не виявили проблемних контекстів. Після початку дискусії Brain Tank оголосила відкритий конкурс на новий дизайн етикетки — автор роботи з понад 25 001 вподобайкою отримає 50 002 гривні.
Довідка
"Живчик" — популярний український безалкогольний напій на основі натурального яблучного соку, вітамінів і рослинних екстрактів, створений компанією "Оболонь" у 1999 році. За роки існування бренд розширив лінійку смаків, має власний мультсеріал і експортує продукцію до 24 країн світу.