В жовтні 2025 року онлайн-видання "The Village Україна" увійшло до складу Fozzy Group, повідомляє Forbes Ukraine. Тепер медійний підрозділ компанії охоплює близько 41% української лайфстайл-аудиторії. Представники Fozzy підтвердили угоду, однак фінансові деталі не розкриваються.
Редакція видання залишатиметься незалежною, а контентна політика не змінюватиметься.
"Для партнерів та рекламодавців інтеграція "The Village Україна" відкриває більше можливостей: ширший вибір форматів, доступ до нових аудиторій і роботу з контентом, який формує довіру та лояльність читачів. Водночас розвиток власних медіа дозволяє Fozzy краще розуміти свою аудиторію", — коментує Олена Шабашкевич, CEO Fozzy Media Group.
The Village Україна увійшла до Fozzy Group — вплив на ритейл і медіа
Fozzy Group — один із лідерів українського продуктовому ринку. Під брендами Silpo, Le Silpo, "Фора" та Thrash! компанія управляє понад тисячею торгових точок. Окрім роздрібної торгівлі, група інвестує у логістику, дистрибуцію, виробництво продуктів, спортклуби Apollo Next, сервіс доставки Loko та онлайн-хімчистку Mink.
У 2024 році виторг Fozzy Group сягнув 143,8 млрд грн. За перші шість місяців 2025 року — 80,7 млрд грн.
Fozzy Media Group розвиває власні медійні активи з 2016 року. У її портфелі:
- лайфстайл-видання БЖ,
- гастрономічний портал Shuba.life,
- спеціалізовані спільноти — "Сомельє в зелених штанях", DrinkSetter і BeerMaster.
The Village Україна: від локального стартапу до самостійного бренду
Проєкт виник у 2011 році як київська редакція російського холдингу Look At Media. Після закриття офісу у 2013 році медіа відновили у 2017 році за українською франшизою. Сьогодні "The Village Україна" є повністю самостійним брендом, що належить українським власника — Андрію Баштову, Миколі Балабану і Марку Лівіну.
Медіа охоплює понад 420 000 підписників у соцмережах та веде кілька Telegram-каналів:
- "Новини Віледжа" — понад 43 000 підписників,
- "Віледж" — 11 600 підписників,
- "Твоя кукуха" — 8 000 підписників.
Щомісячне відвідування сайту коливається між 270 000 і 390 000 користувачів. Фінансова модель видання ґрунтується виключно на рекламі: банерній та нативній.
Навіщо ритейлеру власне медіа
Fozzy Group активно розвиває ритейл media — власні медійні канали для комунікацій зі споживачами. Вони дають ритейлерам доступ до даних про поведінку покупців, що дозволяє запускати персоналізовані рекламні кампанії та підвищувати власні показники.
"Мета цього кроку — розширити комунікаційні можливості з українською аудиторією та запропонувати брендам новий рівень інтегрованих рішень", — розповіли у Fozzy Group.
За оцінкою Kantar, основні переваги власних медіа ритейлерів:
- інтеграція контенту у торговельне середовище,
- контроль аудиторії та персоналізація комунікацій,
- омніканальна медіаекосистема,
- монетизація рекламного інвентарю,
- підвищення лояльності та поліпшення споживчого досвіду.
Fozzy Group серед перших в Україні почала використовувати власні digital-майданчики. Яскравим прикладом тому є онлайн-радіостанція мережі Silpo, яка працює як in-store, так і digital-платформа одночасно.
Як онлайн-магазини збільшують прибуток за допомогою ритейл медіа
Ритейл медіа виглядають як інструмент для онлайн-ритейлерів і брендів, які прагнуть максимальноефективно взаємодіяти зі споживачами. Канал реклами розміщується безпосередньо на вебсайтах та в мобільних додатках магазинів і дозволяє монетизувати трафік, одночасно надаючи рекламодавцям доступ до релевантної аудиторії.
Серед популярних форматів — спонсоровані товари, банери, брендовані сторінки в каталозі та email-розсилки. Важлива особливість ритейл медіа — показ реклами саме тим користувачам, які найбільш зацікавлені в продукті.
Чому ритейл медіа набирає обертів в 2025 році
Розвиток онлайн-комерції прискорився останніми роками, частково завдяки пандемії та цифровізації торгівлі. Кількість цифрових покупців за останні п'ять років зросла на 40%. У 2022 році обсяг світових продажів у e-commerce перевищив 5,7 трильйона доларів.
Порівняно, у 2021 році витрати на ритейл медіа в США становили майже 24 млрд доларів, у світі — 77 млрд доларів. Очікується, що цифри й надалі будуть зростати, оскільки рекламодавці шукають канали з високою релевантністю аудиторії. Переваги наступні:
- Для ритейлерів ритейл медіа — це нове джерело доходу та контроль над рекламними показами.
- Для брендів — можливість донести повідомлення до цільової аудиторії у ключовий момент покупки.
- Для споживачів — менше нерелевантної реклами та більш релевантні пропозиції.
Раніше маркетологи значною мірою покладалися на сторонні cookie, щоб таргетувати споживачів поза платформою. Сучасні тренди конфіденційності зменшують ефективність підходу. Натомість ритейлери володіють власними даними про поведінку користувачів на своїх платформах.