Виробник конструкторів Lego зафіксував історичний результат: за перші шість місяців 2025 року компанія отримала 5,43 млрд доларів доходу, що на 12% більше, ніж торік. Як повідомляє Reuters, данський бренд розвивається швидше, ніж увесь глобальний ринок іграшок, де зростання склало близько 7%.
Lego будує заводи по всьому світу — і б'є рекорди доходів
Однією з причин успіху Lego стали масштабні партнерства з відомими франшизами. У 2025 році Lego вивела на ринок набори за мотивами:
- Formula 1,
- Jurassic Park,
- Fortnite,
- Bluey,
- One Piece.
Нові партнерства дали змогу компанії охопити широку аудиторію — від маленьких дітей до дорослих фанатів попкультури. Особливі очікування пов'язані з майбутнім запуском серії Lego Pokémon, запланованим на 2026 рік. Аналітики прогнозують, що колекція може стати одним із головних драйверів продажів наступних років.
Рекорд Lego: 314 нових наборів і двозначне зростання продажів у 2025 році
У першому півріччі компанія представила 314 нових конструкторів – абсолютний рекорд для Lego. Асортимент охоплює класичні напрями — City, Technic, Star Wars та спеціалізовані лінійки для дорослих — Icons та Botanicals.
Завдяки різноманіттю продукції бренд зміг збільшити присутність у всіх сегментах ринку й задовольнити попит споживачів.
Нові заводи Lego
Для того, щоб упоратися з високим попитом і водночас мінімізувати логістичні витрати, Lego активно розширює виробничу мережу. У В'єтнамі компанія відкрила новий завод площею 150 тис. м², який вважається найбільш екологічним серед усіх об'єктів бренду.
Крім того, нарощуються потужності на підприємствах у Мексиці та Угорщині. В США триває будівництво фабрики та дистрибуційного центру у Вірджинії, що має запрацювати у 2027 році.
Lego та тарифи Трампа
Розподіл виробництва між шістьма країнами — Данією, Чехією, Угорщиною, Мексикою, Китаєм та В'єтнамом — допоміг Lego залишатися менш вразливою до митних бар'єрів та торгівельних суперечок. Генеральний директор компанії Нільс Крістіансен підкреслив: стратегія "виробництво поруч із клієнтом" дозволяє Lego успішно витримувати економічну напруженість.
Так, операційний прибуток у першій половині року зріс на 10%, досягнувши 9 млрд данських крон. Продажі піднялися на всіх ключових ринках, включно з Китаєм та США, де показники зросли двозначними темпами.
Порівняно з конкурентами, зокрема Mattel та Hasbro, які значною мірою покладаються на китайське виробництво. А тому сильніше відчувають вплив тарифних коливань.
Lego Group: фінансовий гігант
Lego Group заснована в Данії у 1932 році Оле Кірком Крістіансеном, компанія розпочала шлях із дерев'яних іграшок. У 1934 році з'явилася назва Lego , що означає данською "грати добре". Пластикові цеглинки, які стали символом LEGO, почали виробляти у 1949 році та з того часу компанія перетворилася на глобального лідера індустрії.
У 2025 році LEGO продовжує розширювати ринки та інноваційні напрямки. Особливу увагу компанія приділяє трьом ключовим аспектам:
- Випуск нових наборів: 314 новинок у першому півріччі, включаючи ліцензійні серії Star Wars, Disney та Marvel.
- Розвиток роздрібної мережі: відкрито 24 нові магазини, загальна кількість – 1079 у 54 країнах.
- Сталий розвиток: впровадження біоматеріалів та використання вторинної сировини для зменшення екологічного сліду.
Lego зростає на фоні глобальної кризи
Світовий ринок іграшок зазнав значного спаду, але Lego змогла втримати лідерство. На тлі загального падіння продажів на 7% результат підкреслює стійкість бізнес-моделі.
Основні регіони, що забезпечили зростання, – США, Центральна та Східна Європа. Ринки компенсували зниження продажів у Китаї, де економічна ситуація і зміни в споживчих настроях призвели до уповільнення. Лояльна аудиторія, популярність франшиз та класичних серій LEGO дозволили бренду зберегти стабільну позицію на глобальному ринку.
Серед найпопулярніших лінійок залишаються:
- Lego City – набори, що дозволяють дітям будувати власні міські сцени та ігрові сценарії.
- Lego Technic – складні моделі з реалістичними механізмами для старшої аудиторії.
- Lego Star Wars – франшиза, яка приваблює фанатів культових космічних пригод.
- Lego Harry Potter – тематичні набори, що продовжують залишатися популярний навіть роками після виходу фільмів.
Одночасно компанія продовжує активно розвивати цифрові та інтерактивні сервіси. Онлайн-платформи, освітні програми та ігри сприяють утриманню лояльних клієнтів і залученню нових поколінь.
Нагадаємо, попри скорочення світового ринку іграшок на 1%, Lego у 2024 році збільшила річний дохід на 13% до $10,9 млрд. Операційний прибуток виріс на 10%, а чистий – на 5%. Лідерами продажів стали набори серій Lego City, Lego Star Wars та Lego Harry Potter.