Китай різко відреагував на рішення Франції посилити контроль над ринком ультрашвидкої моди. У Пекіні заявили, що закон, який передбачає нові обмеження для таких платформ, як Shein, Temu та AliExpress, має дискримінаційний характер і суперечить основним принципам міжнародної торгівлі. Влада КНР не виключила запровадження заходів у відповідь.
Про це повідомляє FashionNetwork.
Документ, схвалено у Франції наприкінці червня, набуде чинності 1 вересня 2026 року. Він запроваджує фінансові стягнення за реалізацію товарів, що належать до сегмента ультрашвидкої моди, який французька влада вважає одним із головних чинників надмірного споживання та екологічного навантаження.
Французький закон проти дешевої моди спричинив міжнародний скандал
Французький закон є одним із найжорсткіших регуляторних рішень у Європі щодо індустрії fast fashion. Його мета — скоротити потік дешевого одягу, виробництво якого супроводжується високими екологічними витратами, значними викидами парникових газів та стрімким накопиченням текстильних відходів.
Документ передбачає запровадження екологічного збору за кожну одиницю продукції, яка підпадає під категорію ультрашвидкої моди. Санкції почнуть діяти з 1 вересня 2026 року. Розмір штрафів поступово збільшуватиметься до 2030 року. Максимальний наклад становитиме 20 євро за одиницю товару, але не перевищуватиме 50% його вартості до оподаткування.
Крім фінансових обмежень, закон вводить заборону на рекламу товарів, включаючи маркетингові кампанії із залученням блогерів та інфлюенсерів. Таким чином уряд Франції прагне не лише обмежити продажі, а й знизити популярність моделі надмірного споживання.
Китай розкритикував закон Франції та пригрозив відповіддю
Реакція Пекіна була жорсткою. У Міністерстві торгівлі КНР заявили, що під прикриттям боротьби за сталий розвиток Франція створює обмеження, спрямовані проти китайських компаній.
На думку китайської сторони, нове законодавство суперечить принципу недискримінації, який лежить в основі правил Світової організації торгівлі. У Пекіні вважають, що екологічні аргументи використовуються як інструмент для обмеження доступу китайських платформ до європейського ринку.
Китай попередив, що залишає за собою право застосувати заходи у відповідь, якщо його компанії зазнають збитків. Наразі конкретні механізми не були озвучені.
Фокус на Shein, Temu та AliExpress
Попри відсутність прямих згадок окремих брендів у тексті закону, французька влада фактично не приховує, що головними адресатами регулювання стали китайські онлайн-платформи.
Shein, Temu та AliExpress за останні роки суттєво змінили глобальний ринок роздрібної торгівлі. Завдяки моделі прямого продажу від виробника до покупця вони запропонували мільйонам споживачів надзвичайно низькі ціни, швидке оновлення асортименту та мінімальні витрати на логістику.
Закон викликав дискусії навіть у Європі
Попри підтримку екологічної ініціативи, документ уже став предметом критики всередині Франції.
Представники бізнесу та окремі політики звертають увагу, що нові правила концентруються на азійських маркетплейсах, тоді як великі європейські мережі бюджетного одягу не потрапляють під аналогічні обмеження. Через це закон звинувачують у нерівному підході до учасників ринку.
Додаткові запитання виникли і в Європейської комісії. У Брюсселі вивчають, чи відповідає заборона реклами нормам права ЄС та принципам функціонування єдиного цифрового ринку.
Раніше Франція схвалила закон проти ультрашвидкої моди, який передбачає штрафи для Shein, Temu та AliExpress. Документ вводить санкції за кожен проданий товар, обмежує рекламу брендів fast fashion та вводить зміни в роботі для китайських маркетплейсів у ЄС.