Сенат Франції остаточно підтримав оновлену редакцію законопроєкту, спрямованого проти ультрашвидкої моди — сегмента, який асоціюється передусім із китайськими онлайн-платформами Shein, Temu та AliExpress. Після дворічного політичного узгодження документ переходить у фінальну фазу — на підпис президента.
Про це пише Reuters.
Закон вже називають одним із найжорсткіших регуляторних кроків у Європі щодо глобальних e-commerce гравців у fashion-сегменті.
"Сьогодні на карту поставлено не просто одяг, а суспільну модель, яку ми хочемо захистити, — сказав Серж Папен, міністр у справах малого підприємництва, у своїй промові перед голосуванням. – Галузь, на яку спрямований цей законопроєкт, заполонила наші ринки одноразовим одягом, який носять лише кілька тижнів, перш ніж викинути".
Закон Франції щодо Shein і Temu: обмеження ультрашвидкої моди та нові штрафи в ЄС
Згідно з новими нормами, компанії, що працюють у сегменті ультрашвидкої моди, можуть бути оштрафовані вже 2026 року на суму від 0,25 до 6 євро за кожну продану одиницю товару. До 2030 року розмір санкцій планують підвищити — максимальний штраф сягатиме 10 євро за один продукт.
Окрім фінансових обмежень, закон також вводить жорсткі правила для маркетингу. Забороняється рекламна діяльність таких компаній на території країни. Додатково під обмеження потрапляє співпраця з інфлюенсерами, яким не дозволяється просувати продукцію ультрашвидкої моди.
Реакція Shein і Temu — конфлікт із регуляцією ЄС
Shein заявила, що частина положень французького закону може суперечити європейським нормам у сфері цифрової торгівлі та регулювання онлайн-платформ. Водночас платформа Temu та AliExpress утримуються від публічних коментарів
Важлива деталь французької моделі закону — вибірковість. Під дію регулятора підпадають передусім онлайн-платформи ультрашвидкої моди, тоді як традиційні європейські гравці fast fashion, включно з Zara та H&M, були виведені за межі регулювання.
Питання безпеки
За даними досліджень ЄС, близько 60% товарів, придбаних через інтернет у продавців поза межами європейського ринку, не відповідають чинним стандартам безпеки.
Найбільш проблемними виявилися:
- Косметики – 65% продукції не відповідало нормам;
- Іграшок – також 65%;
- Харчових добавок – 63%;
- Засобів індивідуального захисту – 60%.
Відомо, що обсяги дешевих посилок, які надходять до країн Європейського Союзу, за останні роки різко зросли більш ніж у чотири рази. Якщо у 2022 році йшлося приблизно про 1,3 мільярда відправлень, то вже у 2025 році цей показник досяг близько 5,9 мільярда.
Раніше Єврокомісія оштрафувала Temu на 200 млн євро за порушення DSA через продаж небезпечних товарів, зокрема іграшок і зарядних пристроїв. Розслідування виявило ризикову продукцію та недоліки в системах модерації й рекомендацій платформи.