Meta розпочала нову схему стимулювання, спрямовану на заохочення творців контенту генерувати трафік для соцмережі Instagram, пропонуючи до 20 000 доларів за успішні рекомендації. Ініціатива, яка все ще перебуває на стадії тестування.
Цю інформацію в компанії підтвердили в коментарі для Business Insider.
Програма, що має назву "Referrals" (Рекомендації), є обмеженою, доступною лише за запрошенням, і наразі працює для творців, які базуються в Сполучених Штатах. В рамках цієї схеми творці можуть отримувати виплати, коли користувачі відвідують Instagram або створюють нові облікові записи за допомогою посилань, якими поділилися ці творці. Згідно з інформацією від Meta, у системі рекомендацій існує дві моделі заробітку, з максимальними виплатами до 20 000 доларів.
Механізм роботи програми
Наразі певним користувачам надсилають запрошення. Пілотна програма запланована на шеститижневий період, що охоплює травень та червень. Для здійснення платежів Meta співпрацює з стороннім постачальником послуг під назвою Glimmer, як зазначено на сторінці довідки Instagram для цієї ініціативи. Творців контенту заохочують ділитися своїми посиланнями "поза Instagram", просуваючи їх на зовнішніх платформах, таких як TikTok, YouTube, Discord та Substack.
Конкурентна стратегія
Цей крок відбувається на тлі посилення конкуренції в сфері соціальних медіа, особливо з TikTok та YouTube, і збігається з гучною антимонопольною справою проти Meta, ініційованою Федеральною торговою комісією.
У своїх постійних зусиллях щодо утримання та залучення творців, Instagram експериментує з кількома стратегіями монетизації. У січні, на тлі розмов про потенційну заборону TikTok, додаток запровадив "Breakthrough Bonus" (Бонус прориву), щоб спокусити творців переходити з TikTok. Крім того, Meta підписала угоди з деякими творцями на виробництво ексклюзивних для Instagram роликів. Контракти за цією програмою – від 2 500 до 50 000 доларів на місяць протягом трьох місяців.
Історія монетизації для творців
Це не перший досвід компанії Meta у сфері винагород, орієнтованих на творців. Протягом останніх років платформа тестувала різні програми монетизації, щоб підтримувати зацікавленість творців.
Нинішня ініціатива з'явилася після того, як конкуруючий з Instagram додаток TikTok запровадив минулого року реферальну програму. Остання пропонує творцям контенту знижки на покупки та фінансові переваги користувачам, які залучали нових учасників.