Глобальні стандарти інклюзивного ритейлу доступні вже й на українському ринку. Німецький виробник спортивного взуття Adidas офіційно запустив в Україні сервіс Single Shoe, який дозволяє людям з відмінностями нижніх кінцівок або ампутаціями купувати лише одну кросівку з пари.
Про це повідомляє видання DTF Magazine.
Single Shoe: купуй одну кросівку за пів ціни
Відомо, що таку послугу Adidas запустив у 22 країнах Європи ще у січні 2026 року. Відтепер цей важливий соціально-комерційний проєкт доступний і в українських магазинах. Для клієнтів це означає відсутність переплати за пару взуття у випадку, якщо вони використовують лише одну одиницю. При цьому вартість однієї кросівки становить рівно 50% від повної ціни пари.
Це правило розповсюджується на весь асортимент взуття у всіх офіційних фізичних магазинах Adidas в Україні, включно з дисконт-центрами (аутлетами).
Соціальний запит на спецвзуття
Запуск Single Shoe став відповіддю компанії на багаторічний тиск з боку спільноти параатлетів. Найактивніше проблему озвучувала британська паралімпійська чемпіонка Стеф Рід, активна поборниця за інклюзивність у спорті. З 2024 року вона публічно критикувала гігантів ринку, таких як Nike, PUMA та Adidas за те, що змушена купувати повну пару за 100% ціни, а другу кросівку просто викидати.
У відповідь на це, конкурент Nike пропонував спортсменці персональні знижки, але це не вирішувало системної проблеми. Тому у США Nike запустив програму One Shoe Bank, яка дозволяє безкоштовно отримати одне взуття раз на рік, але процедура виявилась занадто довгою. Сам запит від клієнта обробляється від 4 до 6 тижнів до моменту доставки взуття, тоді як просто прийти й купити одну кросівку прямо в магазині є неможливим.
Натомість рішення від Adidas стало максимально зручним для клієнта у сфері традиційного ритейлу. Варто додати, що запуск продажу однієї кросівки є не єдиним проявом інклюзивної стратегії компанії. Також бренд випускає спеціальну баскетбольну форму для спортсменів на кріслах колісних й готує до випуску перші у своєму роді адаптивні бігові кросівки, створені спеціально для потреб людей із синдромом Дауна. Раніше Adidas розробляла інклюзивний дизайн форми для Паралімпійських ігор у Парижі, що відбувалися у 2024 році.
Нагадаємо, акції американського взуттєвого бренду Allbirds зросли на 400% за день після заяви про перехід до моделі штучного інтелекту.